热血少年，共同输出“燃文化”IP联动的奇幻世界

编者按：两个“关于守护、关于变强、关于承继”的心灵碰撞。 #

作为手游的一种营销手段，因为IP联动可以有效减少游戏收入，运用联动IP的流量获取新用户，并通过限定活动增强活跃用户数以及品牌价值等，所以渐渐成了厂家宣传游戏的重要方式。 #

而在多样化的联动模式中，随着近三年ACG文化的异军凸起，漫画IP成了最受欢迎的联动对象之一。按照美国游戏活动检测工具商的数据，2023年台湾腹部83款游戏中，共有53款进行过联动，其中，动画、游戏、人气角色占比最大，达74.2%。 #

除成熟的台湾漫画外，逐渐崛起的国漫只是当前各厂家追寻的热点。12月13日，《奥拉星》手游与人气国漫《镇魂街》的联动即将开启。作为伴随95后、00后成长的精典游戏IP，以及国漫中的人气作品，他们的跨界合作为我们释放出了不一样的火花。 #

热血少年，共同输出“燃文化”

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IP联动的重点之一，是IP之间的契合度，二者相互作用是否能带来预期之上的市场反应。细分到动画这些内容方式上，则是要斟酌游戏与动画的世界观及精神内核是否相符，以方便漫画角色及剧情更容易植入到手游中。《奥拉星》和《镇魂街》的联动便深深贯彻这一原则。 #

从故事层面来看，《奥拉星》与《镇魂街》虽然演绎了两个不同世界的冒险故事，都向我们传递了热血好战、正义勇敢的精神内核，带我们走近两个被“燃文化”填满的魔幻世界。 #

镇魂街版本图

《奥拉星》宇宙里存在着两个恒星：奥拉星和达斯特星。奥拉星正义和谐，拥有强悍魔力的生物“亚比”与人类平等共存，而达斯特星却提倡武力与征服。在达斯特星发起旷日持久的宇宙战役后，双方发觉了初代英雄王的遗物——“王者之书”是决定胜负的关键，因此“王者之书”现已成为碎片洒落在宇宙各地。 #

此刻，主角小奥拉作为“天命之子”降临世界，在“亚比”的陪伴指引下，立志显得更强，找齐“王者之书”碎片，守护亲朋和花园，帮助奥拉星博得战役。自此，热血少年小奥拉开启了富有感动与汗水、成长与突破的宇宙冒险征程。 #

而《镇魂街》则是建立了一个由寄灵人、守护灵等组成的垂直世界。镇魂街（罗刹街）是吸纳亡灵诛杀鬼魂之地，主角曹焱兵身为寄灵人，同时只是罗刹街镇魂将，拥有名为许褚的守护灵。某日，受邪恶亡国组织调虎离山之计，能提高法力的、并作为人世与大主宰结界的“灵柏树”，被女主夏铃的守护灵李轩辕意外破坏，能帮助曹焱兵“弟弟”曹玄亮复活的回魂丹也已经李轩辕送与别人。 #

为了修补灵榕树，使世间秩序恢复正常，同时提高能力，守护自己的花园罗刹街和亲朋不再受坏人恐吓，身负重任的热血少年曹焱兵与其守护灵许褚、以及女主夏铃一起，踏上了一条富有荆棘与冒险的公路。二者都中二又热血，事关变强和守护。

值得一提的是，不仅所传递的世界观及精神内核，《镇魂街》的角色形象也与《奥拉星》十分契合，在进行角色设计时更易被玩家及动画粉丝接受，提高违和感，吸引更多动画粉丝成为游戏玩家。

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《镇魂街》联动版曹焱兵 #

从两个IP的用户层面来看，《镇魂街》作为逐渐崛起的ACG文化的著名作品，覆盖了95、00后年纪层的Z世代用户；而《奥拉星》页游2010年上线，拥有更广大的90后用户规模。二者虽非重叠，但最重要的是，通过本次联动可以相互拓展IP受众的年纪层。

据悉，这些此前只喜欢ACG文化、对游戏“不上火”的人，或则也是资深游戏玩家、无暇顾及ACG的人，只是《奥拉星》和《镇魂街》本次联动中最有潜力覆盖的一群人。以两个IP的天然契合，从核心粉丝、到圈层边沿用户，再到泛娱乐用户，最大程度地扩大本次联动的影响范围。 #

从本质出发，展现共赢的相互增值 #

事实上，综观当前大部绝交游IP联动，大多数都只是是为了利用被联动IP的名声，为了宣传而联动，没有深入考虑联动时间和联动理由的重要性。诸如在动画作品剧场版/新一季公开前、或者华诞庆祝时期推出联动活动等，会大大增加联动疗效，提高公布度。

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《奥拉星》在和《镇魂街》联动时间和理由的选择上，就特别具备借鉴意义。 #

首先在IP著名度方面，《镇魂街》漫画至今为止点击量超45亿，漫画版第一季2023年播出，B站评分9.2，播放量达3亿，是为数不多的高手气国漫之一，拥有坚固的流量基础。

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自第一季完结以后，其挑动人心的剧情并且第二季何时播出成了用户最关心的问题。而《奥拉星》恰好是选择了一个极佳时间——在《镇魂街》动漫粉丝苦等三年之际，在《镇魂街》第二季正式上映伊始，在粉丝最急不可耐、渴求听到一切与《镇魂街》有关的物料的时刻。 #

同时，在联动角色的选择上，不仅漫画主角曹焱兵、以及守护灵许褚等角色外，《奥拉星》还在游戏联动剧情中，率先公布了《镇魂街》动漫第二季全新角色“项昆仑”，用户可在游戏内一睹为快。此举除了为《镇魂街》第二季预热造势，也为《奥拉星》吸引到了大批屏息以盼的动画粉丝的关注。

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项昆仑立绘

之外，众所周知，在手游X动画的IP联动中，游戏不仅设计限定角色外，也会依照动画内容推出联动剧情、地图等多系列内容及活动，以提高联动的广度。《奥拉星》自然也当仁不让。 #

首先，《奥拉星》在游戏界面设置了《镇魂街》专属联动入口，内含黄泉之海、修复灵榕树、异界之书等多个打法分类供玩家感受。同时，游戏还植入了《镇魂街》专属场景地图，做到了真正的互融。

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再者，在联动剧情方面，因为《镇魂街》第一季选用了阴阳双线叙事手法，阳版主要述说曹焱兵为保卫罗刹街、守护曹玄亮与夏玲，与邪恶势力作斗争的故事。阴版则主要回想过去，注重描写曹焱兵怎样带着儿子从孤苦伶仃的女孩儿成长为独当一面的罗刹街镇魂将。 #

为了致敬《镇魂街》，《奥拉星》为《镇魂街》定制了专属联动剧情“异界之书”，内含多个章节，且同样选用了阴阳双线的叙事方式，阴线剧情为曹焱兵等人穿越到奥拉星，与奥拉星中的上古星龙相遇的故事，阴版剧情则主要回想上古星龙的过去，将联动做到了极至。

同时，因为在《镇魂街》第一季毁坏的灵榕树对剧情推动有重要作用，第二季的剧情也主要紧扣修补灵榕树而展开，然而，《奥拉星》手游也将“修复灵柏树”活动引进了游戏内，玩家通过完成指定任务便可荣获灵榕树修补材料。寄情于景，丰富了《奥拉星》的联动内涵，挑动《镇魂街》用户的游戏欲望。

修补灵榕树 #

真正优秀的IP联动，造就共赢的联动僵局，多视角地促进两个IP的互增价值，作出真正对IP双方、以及IP用户都真正有意义的联动活动。而《奥拉星》与《镇魂街》不管是在公布新角色的诚心上，还是联动剧情设定的匹配，特色场景、物品的自然融入等，都凌驾于单纯的角色、物件植入之上，更能使玩家及动画粉丝感遭到官方的用心程度。 #

更精准营销，最大化运用IP价值 #

优秀的IP联动自然不会到此猝然而止。若上述提到的内容联动层面，也是给了最核心的玩家和动画粉丝相似的内容感受，这么，为了加深它们对游戏和动画的忠诚度，增加参与度和存留率，在市场向方面，就须要单层面、更深度地投放方式，进行更精准的营销。《奥拉星》和《镇魂街》的做法就相当有策略性。 #

联动即将宣布之后，官方通过视频平台抖音、B站，动画平台有妖气，推出了正统和恶搞两版营销PV。

正统PV选用了一幕幕能唤起你们回想的《镇魂街》第一季精典画面与台词，为了守护、为了变强、为了承继、为了成为真正的王，曹焱兵越过地域的界限，来到奥拉星与小奥拉一起展开战斗。短短一分钟，超燃的故事情节，一经推出便勾起了《奥拉星》玩家对新资料片的期盼。

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恶搞PV则是走完全相反的路线，辅以了精典的连环画画风，以《镇魂街》以一颗球导致的诡异穿越为开端曹焱兵的七个守护灵是谁，最女生的角斗形式、“她”变成“他”为笑点，脑洞大开，吸引不熟悉《镇魂街》和《奥拉星》的用户对二者的关注。

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两种迥然不同色调的PV，除了对目标用户做到了精准营销，也通过各大内容平台，实现了对不同圈层用户的覆盖曹焱兵的七个守护灵是谁，扩大了《奥拉星》和《镇魂街》的影响范围。 #

结语

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所有的IP联动、内容更新、促销活动等，都是为了游戏收入和下载的下降，而进行的有目的的营销活动。得益于《奥拉星》与《镇魂街》对联动内涵的深入挖掘，它们也确实荣获了意料之中的下降疗效。 #

按照七麦数据，12月13日联动即将开启后，《奥拉星》在AppStore热销榜快速下降，且仍然维持着较之前更高的收入水平。 #

可以看见，《奥拉星》本次手游联动所做的一系列活动，均是在深入被联动IP内容的基础上，而进行的对双方价值的的深度增强及挖掘。我们也期盼着《奥拉星》这个正值壮年的精典IP，能为我们带给更多想像空间。

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