来源丨喜马拉雅精品课《灵感来了：李欣频的文案创意课》

来源丨喜马拉雅精品课《灵感来了：李欣频的文案创意课》编辑丨何嫱 #

一到春节、情人节这些品牌还会利用新年的热点，例行公事一样地推出这些海报、文案、广告，而才能被我们记住的，只有这么几个品牌，哪些成因呢？

怎么趁势传统节庆热点丑闻？ #

借传统节庆的东风，还是很讲求文案的洞察力与讲解能力的感恩节暖心简短文案，要把固然风马牛不相及的产品与新年之间构建精妙的契合点，在与用户拉好感的同时，让她们透过我们文字，感遭到品牌的气温，就好似大家互相熟悉，互相了解，而不是让它们一眼就看出你在打广告，只有煽情的文案能够利用热点，达到营销的目的。

就拿节日来说，诸多品牌都在写感念顾客的文案，如同我们自己在生日当日，会收到来自各式品牌的问候电邮一样，你甚少会认真地去阅读千篇一律的生日问候。因此你要拿哪些来触动用户呢？

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在节日当晚，杜蕾斯另辟蹊径，它的节日文案，不是感念用户而是感念品牌，营造出了一种有意思的场景感恩节暖心简短文案，像朋友、像同学、像伙伴，让本来无生命的品牌，可以像人一样互相勾通、交流，它们之间的公开对话，演绎了一场节日文案“烟花秀”，花了心思文案自然是动人的。

假如你也须要利用圣诞热点风波来写一篇文案，不要焦急动笔，先多多搜集灵感，找到产品与新年热点之间的共鸣点，讲一个故事，把产品观念传递回去，坚信你们被故事感动后，会记住你的品牌的。 #

怎么趁势社会热点风波？ #

目前“佛系”这个词很流行，在竞争压力非常大、生活压力也十分大的明天，佛系这些不计较得失、随遇而安、淡泊恬静的生活心态，遭到了这些人的青睐，因此后来又衍生出了这些佛系的种族。

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在“佛系”这个词成为热点后，网易云推出了佛系音乐。网易云音乐正是借助“佛戏”这个年青的关键词，把禅音融入了年青人的生活，进而展现了一个懂禅音的品牌形象，也让网易云音乐的禅音得以广泛的传播。 #

不管热点如何变化，发生了哪些事情，我们的方式总是一样的，找到品牌与热点之间的共同点，发挥你的想像，多看书、多找一些关键词来帮助你营造更多的元素来做对应。

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怎么自创热点？

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有三种套路，第一，让你的活动看上去有意义，就例如象征着吉祥、幸运等那样的蕴意；第二找到共鸣，推行活动与人群的关联，送用户真正想要的礼品，用户有时侯还要给埋单赋于更重要的价值，而不只是是金钱上的价值；第三加上光晕，指出限量、绝版、独一无二等属性。

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有了这三种套路，你也可以一直尝试去制造热点，渐渐地写出走进用户心里的活动文案。 #