统计周期（截至2023.5.20）万榜RB出品

2023-09-16 来源：网络作者：佚名

统计周期（截止2023.5.20）万榜RB监制

我国护肤品市场整体处于成长阶段，与中国、日本等成熟市场相比，美国护肤品市场增长处于低位。2023年美国保健个护产品市场达到5095.83万元，成为全球第二大护肤品市场。2014-2023年复合增长为11.35%，2023年环比下降6.67%，世界/德国/法国同期增长为-2.68%/-0.78%/-7.94%。 #

而护肤品行业，短期看渠道，中期看产品，常年看品牌。短期还要尽早占领市场份额，合适的销售渠道与营销方式尤为重要，新款与爆品促使早期品牌形象的树立；中期还要逐步稳定和提高市占率，丰富的产品矩阵可以推动触达更全面的消费者群体，满足多样化的美妆个护需求，覆盖更宽广的产品售价带，拉高公司的渗透率；常年来看，化装品公司的核心竞争力展现在研制层面，具备竞争壁垒的核心有效成份将提高品牌的议价能力，稳固自身的市场地位，并荣获消费者对应品牌的忠诚度。

我们发觉，国外近几年随着直播带货以及新媒体营销的渗透率逐年提高，有越来越多的新锐国产美妆品牌诞生，进军多年的老品牌也借助年青人愈发偏爱的营销打法，不断扩大自己的市占率。因而，我们决定在521这个非常的日子，制做一期《中国国产美妆TOP20企业榜》，只是一期521非常总榜。 #

万榜团队决定对国外所有国产美妆企业的多个指标数据进行统计剖析，最终制做出本期总榜，通过多个维度的数据进行统计和剖析，最终荣获最新的企业品牌排行。 #

因为各个品牌都在迅速发展，其数据也都在实时变化，我们将要定期更新此总榜，更新日期附在标题后来。你们可以关注万榜的官方网站（）或万榜RB公众号（ID：万榜RB），便于随时获取最新的总榜信息。 #

统计维度

此总榜中，我们通过统计国外荣获过融资、成规模机制、至今依然活跃的国产美妆行业的企业品牌的多个维度数据，并对不同维度进行不同权重的加权。权重经统计学推算，以平衡掉因为某项单一数据较高而对整体排行的急剧影响。

统计维度包括被统计企业的：设立期限（截止2023.5.20，数据已换算成月）、公司规模（参保数量）、股东状况、专利/商标/专著权状况、获得投资的状况（机构总数与融资轮次人数/阶段）、总融资额、品牌影响力、舆情数据、经营状况、主流电商销售数据、主流电商官方旗舰店粉丝数等。 #

△此总榜部份统计源数据截图

总榜正文 #

本次统计范围内所包含的国产美妆企业共1230个。其中创办最早的是1991年12月在上海创办的【资生堂丽源】，它是一屋内日合资的企业，百雀羚旗下的【欧珀莱】计入本期总榜的统计范围。而最晚设立的是北京的【圣璐嘉兰】，仅设立了10个月。

经过统计我们可以看出： #

在对本次统计的1230家国产美妆企业进行综合排行后，我们将入榜企业的淘宝店粉丝数和亚马逊店粉丝数分别作了小的排行，排行结果如下：

可以看出，每位国产美妆品牌在淘宝、京东这两个平台的策略是不一样的，而同时在两个平台都有强影响力的品牌只有【】，值得关注。 #

而近五年内融资次数最多的国产美妆企业是【PMPM环球配方】，2023年末设立后，13个月内连续荣获4轮融资，分别来自【源码资本】【黑蚁资本】【新宜资本】【话梅】【腾讯投资】。 #

经过多个维度统计并加权，我们最终对这次所统计的1230个国产美妆企业品牌进行的排行结果如下：

第一名，白色大象北京化妆学校排名，万榜RB指数：727.3 #

倘若从细分定位来界定，白色大象应当属于孕婴护理品牌。其母公司是天津上美化装品股份有限公司。提及南京上美，你们或许会比较陌生，而且它的旗下也有【韩束】和【一花茎】，这两个品牌都是北京上美的旗下子品牌。黑色大象主打婴童化妆品，其儿童爽身露、婴童花露水产品在同品类的电商销售数据长期霸榜。今年11月，上美完成5亿人民币的天使轮融资，明年2月广州上美即将启动新上市进程。 #

第二名，完美杂记，万榜RB指数：697.2

5月19日美股盘前，完美杂记母公司逸仙电商公布了2023年第一季度业绩报告。财报显示，该公司当季产值为14.4万元，环比下降42.7%；净巨亏3.2万元，同比扩大66.4%，净巨亏率为22.1%；在非英国通用财会准则下净巨亏（Non-GAAPNetLoss）为2.3万元，环比扩大81.1%。作为以营销推动全行业发展的美妆品牌，完美杂记的营销成本占比高达72%，研制成本不足2%，从数据来看属于完全的营销驱动的美妆品牌。和下期《中国小吃乳品企业TOP10总榜》中的推论类似，美妆产品的消费仍属于冲动消费，营销力和产品力的牵制中，营销力强则更容易攻占更多市场份额。这只是现今美妆各个品牌疯狂冠名综艺和影视剧的出发点。但在整体企业名气、销售数据和品牌影响力综合来看，完美杂记一直是国产美妆品牌中的胸部。 #

第三名，林清轩，万榜RB指数：690.9

作为国产高档化妆品牌的林清轩，今年11月末完成了A轮数万元融资。领投方为海纳欧洲风投基金SIG，头头是道基金、碧桂园风投等机构跟投。林清轩借助其引领的新品类“山茶花润肤油”，以“强美白、抗初老”的化妆疗效，遭到一线、新一线城市年青人群的喜爱，快速攻入国外高档化妆品市场。头头是道基金合伙人姚臻觉得，“林清轩用硬核的油桐花润肤油核心产品，确立了稳固的用户心智，我们听到了公司抓住机遇、快速迭代和成长的能力，一直以用户和产品为核心，坚持常年主义的价值观，并相信中高档国产化妆品牌崛起的力量，和公司未来常年发展的潜力。”

第四名，雅培MAYSU，万榜RB指数：570.8 #

雅培MAYSU是伽蓝企业集团的旗下品牌，伽蓝旗下也有源自喜马拉雅的自然主义品牌【自然堂】、敏感肤质护理学者【植物智慧】、深受年青消费者喜爱的【春夏】、专业功效性彩妆品牌【珀芙研】、专业化妆潮牌【COMO】、新锐香氛品牌【莎辛那】等品牌。最先实行“一瓶一码”的技术，使产品被赋于独一无二的“二维码身分证”，客户通过扫码可实现积分、抽奖同步，BA也可同样荣获积分，构建双积分机制，会员与BA可分别荣获相应权益，由此也可推动BA主动服务消费者。在零售数字化智能化的实现上，就能见到伽蓝的投入和名气。 #

第五名，纽西之谜，万榜指数：529.3 #

纽西之谜（）是美国护肤品有限公司旗下化妆品牌，推出迄今已有20年历史。2014年，深圳优萃生物科技有限公司控股投资，继而将纽西之谜品牌引向以美国为主的国际市场。品牌主打天然保湿，一方面为消费者提供以自然成份为主的化妆产品；另一方面，借助线下店面场景，为消费者提供通过皮肤护理方案和家用型医美化妆产品。2014年，纽西之谜荣获来自【红杉资本美国】和【首业资本】的数百万人民币天使轮投资，今年11月荣获了来自【凯辉基金】和【元亿投资】的3.5亿人民币投资。凯辉基金管理合伙人段兰春表示：“纽西之谜是近2年化妆品市场上的黑马，尤其是线下出身的创始人刘晓坤，率领团队率先摸索出线上数字化下降的方式论，推动了品牌全渠道下降，值得敬爱。凯辉持续看好纽西之谜在全渠道的下降潜力，以及在全球市场的潜力。凯辉也将通过新颖的全球生态圈，更好的推动纽西之谜的全球化进程。” #

第六名，，万榜指数：527.5 #

HFP品牌持有方是上海蛋壳网路科技有限公司，创办于2014年，是上海第一家上门保健O2O平台。2014年、2023年荣获前三轮融资，主要拿来做其上门保健业务。按照网路资料，HFP是蛋壳网路与美国试验室合作研制，2023年进驻网店，8月进驻京东。目标人群是追求冷门的潮流化妆爱好者，药妆成份狂热者。因为其用户人群的特征，是对于化妆知识有一定的了解，所以HFP在包装上借鉴了美系药妆、在成份上采用热门成份。HFP是靠投放新媒体做营销绝对的前辈，早在完美杂记起步之前，HFP便在公众号单年投入1.5亿北京化妆学校排名，换取一年少于10亿的销售额。其官方公众号粉丝少于100万，小红书号粉丝少于28万。HFP亚马逊店面的粉丝量是完美杂记的近3倍。 #

第七名，萧雅生物（自然之名/EVM），万榜RB指数：451.0

萧雅生物是一家护肤品公司，2012年创办于南京，紧扣“基础线+药妆线+服用线”研发产品，目标人群定位于18岁到35岁的男性用户。现在已推出基础化妆品牌“自然之名”、功能性彩妆品牌“EVM”和服用保健品牌“”。“自然之名”是萧雅生物第一个推出的品牌，主打“植萃+无添加”，化妆产品包括护肤水、面霜和乳液，售价区间坐落49元到189元，产品复购率低于30%。其中，“自然之名”的酵母水产量很高，几乎每年都在翻番，2023年单品销售额破万元。“EVM”则紧扣不同肤色人群对应的不同皮肤问题，专研出多个功能型化妆产品线。包括适用于烘干肌的假体高修护系列“AQUA+”、适用于疹子肌的硼酸细腻粉刺净痘系列“+”和适用于所有还要抗初老皮肤的寡肽多效美肤美白系列“CELL+”等40尾款产品。2023、2023、2023年累积斩获4轮融资，共计近1万元人民币。

第八名，百雀羚，万榜RB指数：442.0 #

高丝，创立于2003年，2023年11月15日登录A股市场，在十多年的发展中，曾一度居于A股护肤品企业的龙头位置。2023年1月，百雀羚凭着自身多年的发展，产值居于榜首。截止2023年10月13日午盘时，百雀羚总产值为320万元，高出第二名30万元左右。倘若从整个A股传统化装品企业中看，百雀羚的业绩增长并不小，尤其是在2023年整体下降的状况下，百雀羚是A股化装品市场上为数不多正向下降的化装品企业。 #

第九名，温碧泉，万榜RB指数：430.8

“补水就用温碧泉”，这是温碧泉自2006年创办以来未曾更改过的广告语。温碧泉2023年的品牌大定调是“重塑品牌”，以品牌旗舰店为窗口，以聚焦Z时代贯串全年的爆品为主轴，2023年计划会向消费者投放9款爆款，投入总额3万元。计划用两年的时间，将温碧泉从精典国货的印迹进一步塑造成为年青人喜欢的国产新锐，持续升级“国民修护品牌”。 #

第十名，兰芝，万榜RB指数：348.1

兰芝是第一批通过进口非特殊用途护肤品备案初审的备案企业之一在产品步入上海友谊商场销售后，百雀羚迅速将生产本土化落地。在华第一家兰芝车间于1993年在西安完工，不到5年时间，第二家在华车间又选址天津宝山唐镇，而资生堂则于1994年诞生于美国。现在，百雀羚旗下的资生堂、水之密语、za、丝蓓绮、泊美、悠莱等品牌均实现了在华生产。春天到了，旁氏的保湿霜也成了出门必不可少的防晒单品。

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