头部在线教育机构生死考验：新东方跌2.33%好未来跌

“虽然腹部在线教育机构大额融资，但中小在线机构及大部份线下教育平台都在面临着生死考验，‘沉默的大多数’实际生存得很艰辛。”瑞思英文监事长王励弘对第一财经记者表示。

“线下教培机构倒闭、破产、跑路，好多人提议线下转线上就行了，那些人只见到了脑部在线教育企业的‘易’，没有见到传统线下机构变革的‘难’，堪称‘何不食肉糜’了。”一位为教培机构提供教育信息化综合服务的平台方这么评价所谓的“线下转线上可救命”。 #

2023年疫情的影响致使整个教育行业——包括线下与线上——都身处艰辛的生存环境，其中融到资金的平台忙着烧钱补助打市场，资金匮乏的更是挣扎在生死线上。疫情的反复与一道新政致使线下教育机构愈发艰辛——2023年1月20日，深圳市新型冠状病毒脑炎疫情防治工作新闻发布会上官宣，1月23日起天津市中中学各年级一律停止到校上课，初初三年级同步恢复居家线上教学学大教育一对一价格，校外培训机构继续暂停线下课程和集体活动。

受该消息影响，港股时间1月20日，在线教育中概股普涨，其中一起教育下跌48.24%，跟谁学涨6.05%，流利说涨2%，有道涨0.71%。注重线下业务的新东方跌2.33%，好未来跌0.86%。 #

线下教培机构继续承压

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上海地委教育地委副主任、市建委新闻发言人李奕在新闻发布会上介绍称，按已有工作布署，全市中学已于1月16日放暑假学大教育一对一价格，初二、初二年级将于1月23日起放暑假。按照调整安排，全市小学其他年级（包括高中、高一、高二、高三年级）于1月23近日完成本学期期终阶段中学生线下全部教育教学活动，1月23日起中学生一律不再到校，相关期终工作通过线上形式完成。

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好不容易扛过2023年疫情的严打，再度停止线下讲课给线下教培机构从业者又降低一重生存考验。2023年，国外线下教培机构倒闭、资金链破裂、跑路等负面新闻纷纷见诸报导，更多并不为外界所知的教培企业跑路风波也在悄悄发生。

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一位给自家女儿报了多种补习班的父母对第一财经记者透漏称，他给儿子报考了一家名为“智乐宝”的机器人课程后，2023年因疫情缘由，该机构将课程转为线上，价钱也急剧增加。2023年年末时侯，智乐宝课程顾问在该父母课时还剩几千元的情况说服其趁着年末大促销时侯再多买些。后来因疫情的反复，智乐宝线上课程被暂停，讲课老师先是帮忙父母统计欠费，前面直接失联联系不上，受影响的父母群体集体报了警、立了案，但目前案件暂无更多进展。

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2023年12月，关于学霸君资金链破裂致破产的消息传遍网路，学霸君创始人张凯磊于2023年12月27日在聊天群里回应破产消息称，“我还没有失踪，在继续努力。我们早已可以疏散绝大部份的职工了。”

从事成人英文培训的多瑙河英文全职培训师朱博对第一财经记者表示，自己所属机构在疫情严打下仍能幸存主要缘由在于自身原就存在线上业务，具备一定互联网教育的基础，2023年4月再将全部教培业务转回线上，主要成本就是支付线上班主任的课时费。

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朱博表示当下幸存的教培机构一部份属于主做一对一教培业务类型，另外一部份是将线下业务转移至线上培训。他觉得教育行业真正挣钱的是一对一模式，盈利好间较大。其他涉及课时卡、次卡、会员卡等模式的教培机构本质是借助未来的会员费用弥补全职班主任课时费以及租金成本。而房租与师资恰是线下教培机构的最大的成本压力，通过业务转移至线上可以一定程度减轻师资与租金方面的成本压力。

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另外，朱博表示，线下能继续生存的教培机构还包括一些小品牌，租金与人员成本压力不大。他曾经同学创立的一家小规模线下教培机构举例称，该机构将所有师资由全职转为兼职，取消前台，现今月收入起码15万，抛去成本起码赢利10亿元，“因此好多大企业实际倒没有成本低的中小企业目前赚得多。” #

相比较而言，朱博剖析称，中小教培机构卖的是班主任的个人影响力，而大品牌卖的是课程体系。“大机构提早预付1-3年的杂费，其次通过加盟费用缴纳费用，汇总成庞大资金池后进行投资，因而在突发风波爆发时反倒容易发生资金链破裂风波。”

烧钱挤压教育全行业

尽管线下教育转线上一定程度上可以救出疫情影响下教培机构的生存压力，但该路径并非万无一失。不仅某些融到大额资本的腹部在线教育企业，不是所有教育从业者都能承当转线上的高额成本；另外，转入线上并不等于实现赢利，目前在线教育陷于胶着的烧钱战，尽可能多地角逐市场份额成为“战略性第一要务”。

王励弘对第一财经记者表示，假如教育机构将融到的资本用于常年健康发展是没有问题的，但若仅仅拿来获客、又不能提高续费能力，不能提高中学生上课的体会与体验以及学习疗效，这就特别危险。“大家总说线下机构倒了跑了，但其虚线上机构也是一样，所谓‘沉默的大多数’也是很惨的，并且她们是被在线教育背部机构抗衡的，因而这个行业的终局会是哪些样还不可知。”王励弘称。 #

教育行业的烧钱除了给同行带来严打，更因盲目竞争“破圈”引发笑谈。近日猿补习、作业帮、高途课堂、以及清北网校四家在线教育腹部企业的广告在社交圈中刷屏传播，缘由在于这四家公司请了同一位“老师”为其做广告，该“老师”在不同平台时而兼任物理老师、时而兼任英文老师，引起网友指责。

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1月18日，中央纪委国家监委网站发布文章直指在线教育顽疾与监管问题。针对在线教育在快速发展过程中存在的粗俗有害信息、超前超标培训、收费高退钱难、过度营销盲目扩张等问题，教育部基础教育司相关负责人在接受媒体专访时表示，教育部仍然高度注重校外线上培训管理工作，按照党中央的布署要求，会同有关部门采取了一系列举措，促使校外线上培训规范发展。

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作业帮相关负责人胥晓晗在专访中对第一财经记者表示，纯粹借助烧钱获得的下降是没有太大价值的，常年一定会回归商业本质——即实现有效率的下降。但这个最终结果的实现须要多长时间，胥晓晗觉得须要看资本诱因、也要看行业的具体发展态势。未来的行业走势，胥晓晗觉得线上教育将越来越寡头化，线下教育机构相对而言生存将愈加艰辛。 #

在“拯救”线下教培机构的过程中，线下转线上的互联网运作以及两端联接的OMO模式被大为推崇，但实际运作过程中并非易事。上文所述父母对第一财经记者表示，在有选择的情况下实际更倾向于线下教育机构——体验好、有氛围，有老师的陪伴女儿也坐得住。另外，除非自身具备一定的互联网基因，纯粹的线下教培机构在变革线上化的过程中，将面临成本昂贵、经营理念等多方面压力。“教育是一门复杂的行业，并非通过某种单一形式能够一招制胜。”王励弘表示。

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