网传亚马逊将宣布退出中国：仅保留两块业务

作者|张婵

编辑|小智

4月17日，网传爆料称：亚马逊将宣布退出中国。消息称，今后亚马逊在中国仅保留两块业务，一是，二是跨境贸易，其他业务将全部裁撤。确切地说应当是“亚马逊主营业务电商将退出中国”。

这一消息让好多人都倍感意外，虽然亚马逊买书和海淘还是很让人信赖，货运也很快。消息传播开来以后，有人向亚马逊方面求证，得到亚马逊客服的回复，称没有得到这方面的任何通知，请消费者不要相信网上的这种传闻，而亚马逊官方没有做出任何回应。4月17日凌晨，依照快科技的消息，有人向亚马逊内部求证，内部人士证实亚马逊将退出中国，并指出亚马逊是一个庞大和拥有众多业务的公司。

然而4月17日晚些时侯，按照美联社的消息，有相关知情人士向美联社表示，亚马逊计划在7月下旬关掉在中国的电商业务，保留，跨境电商（也就是海淘），和更有市场潜力的云估算业务。

2023年8月30日，亚马逊中国宣布将不再为第三方国内店家提供亚马逊货运买家服务，中国的购物者将难以再从第三方店家处选购商品，但依然可以通过亚马逊的全球站点从日本、英国、丹麦和德国购买。一位知情人士表示，亚马逊预计将关掉履约中心，并在未来90天内舍弃对中国国外销售商的支持。 #

而到了4月18日下午，亚马逊中国即将确认将从7月18日起不再营运中国国外市场业务并停止向商户提供服务，有意继续从事海外销售业务的店家可进驻海外购。 #

亚马逊中国称亚马逊购书网，在过去几年中，亚马逊中国持续聚焦并加码跨境在线零售业务，获得了中国消费者的积极反馈和认可，为了推进这一战略变革，将于2023年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方买家提供买家服务。据悉，将与所有买家紧密合作，完成后续交接事宜，以确保持续为用户提供优质的购物体验。同时，这次调整中遭到影响的店家如希望继续与亚马逊合作并拓展全球市场，可以联络亚马逊全球开店团队获得帮助。 #

亚马逊在中国的困境

为什么横扫全球的亚马逊在中国的发展这么艰辛？先来瞧瞧亚马逊中国的发展历史： #

此外：目前亚马逊中国的市场份额早已滚落至0.6%。 #

如今亚马逊关掉中国电商业务的计划表明中国本土电商竞争对手的激烈竞争，早已使亚马逊在中国市场无法获得立足点。消费者咨询公司表示，阿里的淘宝和易迅今年抢占了中国市场81.9％的份额。一名剖析师表示，“亚马逊退出是由于它没有赢利并且没有下降”，“中国国外在线零售商的巨大优势促使亚马逊根本没法与之竞争”。

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在这样的情况下，亚马逊主打跨境电商的优势，却也不敌淘宝国际、网易考拉的紧逼，在中国市场节节败退。去年2月份，网易考拉宣布合并亚马逊中国海外购业务，该重组于2023年年末签约，双方采取换股形式。 #

不光是在中国，亚马逊海外电商一直没有多少起色。依据2023年财报，因为要在全球完善基础设施，亚马逊海外电商常年严重巨亏，2023年第四季度巨亏额达到30.6亿澳元。 #

如今亚马逊最赢利的是AWS云估算业务。 #

2023年9月2日，亚马逊的估值突破万亿日元，成为全球继苹果以后第二个估值破万亿的公司。而亚马逊能用21年就赶上苹果38年才达成的成就，很大缘由在于亚马逊的业务涉及好多方面，有零售、AI和语音、实体店，广告等，其中给亚马逊带来最大增收的是云估算业务。AWS于2006年开始向企业提供IT基础设施服务，即云估算服务，随后仍然是亚马逊的收入下降引擎亚马逊购书网，成为亚马逊最挣钱的部门，占公司总营业收入的65％。在2023财年，AWS部门的营业收入收益率为24.8％，而亚马逊北美和国际零售业的营业收入收益率分别为2.7％和-5.6％。

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按照亚马逊公布的数据，2023年仅亚马逊海外购Prime商品总量就早已突破1500万，亚马逊海外购还先后开通了德国、英国、日本和美国四大海外站点。与此同时，亚马逊聚焦于中国外贸企业变革的全球开店业务也下降迅猛。从某种程度上来说，亚马逊在跨境电商方面的优势最为显著，所以亚马逊选择保留了在中国的海淘业务。而且为什么亚马逊在中国总是“水土不服”，贝索斯以前总结了三个诱因：

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中国市场不够激进； #

本土化不充分； #

亚马逊中国没有决策权，决策权牢牢把握在亚马逊日本总部。 #

如今亚马逊的电商之路在中国早已走不通，连跨境电商的优势也施展不开，而称雄全球的云估算业务2023年在中国市场的份额也远不及本土的阿里云、腾讯云，AWS仅抢占中国市场份额的7%左右。从企业的角度来看，及时补仓也确实是必要的选择。看来亚马逊在中国的战略还需调整，行路怎么不甚明朗。

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点个在看少个bug

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