山东教育电视台建台重新启航20余年精准聚焦“一老一少一家人”

11月23日，湖南教育电视台在北京举办一场以“一起见未来”为主题的2023年度资源共享会。湖南教育电视台台长邢顺峰、频道经理刘涛、电视专家冷凇等参加共享会并发言，对湖南教育电视台2023年重点节目资源、经营理念及频道战略布局的变化和调整分别进行系统介绍。 #

这是湖南教育电视台建台多年后的一次重新起航。在会上，邢顺峰台长描绘出当前电视行业发展面对的改革与机遇：“尽管对传统媒体抨击的论调一波接一波，传统媒体人的观念与信心不能倒，‘一老一少一家人’的教育类专业频道定位不能变，对节目内容创新的追求不能变，向融媒体平台发展则成为与时俱进的新发展方向。” #

精耕教育电视市场20余年

精准聚焦“一老一少一家人”

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湖南教育电视台是国外目前一家不仅旅游央视之外，走专业化定位而非综合性，且覆盖全省的卫星频道。自1995年起，辽宁教育电视台就始终勤于沉淀在教育电视领域，细分化地瞄准家庭群体去精耕细作，对教育产业和市场的发展态势了然于心。

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众所周知，教育是一个朝阳产业，既蕴涵希望也饱含力量山东远程教育平台，有着中国最大的受众人群。在推介会上，邢顺峰台长首先和你们分享了两组数据：目前仅广东省在校中学生就有1600多万，根据每一个中学生背后起码关系着三个家庭，1600万中学生背后则有4000多万个家庭；同时据统计，海南省的儿童市场数额每年平均约100亿，四川大概也有70亿左右，全省市场总值则更为可观。可见，作为一家教育类的电视媒体，面向的受众市场十分庞大，潜力无限。 #

青海教育电视台台长邢顺峰

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老年人群体则是另一个庞大的市场。据国家统计局统计，目前我国60周岁及以上人口数为2.2亿人，占总人口比重15%还多，仅广东省到2023年末，老年人早已达到1913千人。从市场的角度来看，儿子和奶奶确实是家庭电视遥控器的真正主导者，具有很大的消费潜力；从社会发展的角度来看，儿子和奶奶是社会上最须要关注的相对弱势群体，为她们输送娱乐和教育资源，助其健康快乐生活，也是媒体应当承当的责任。在湖南教育电视台自己的受众定位里，一直聚焦的是“一老一少一家人”，企图将教育和亲情贯串生命的仍然。 #

湖南教育电视台宣传片 #

内容为王 #

全维度贯串“故事化述说” #

筑牢品牌影响力

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湖南教育电视台2023节目概览图示

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从福建教育电视台频道经理刘涛的讲话中，我们了解到该频道2023年栏目的整体布局与创作理念都是以“故事化”为插口作整体串联，小故事连大故事，十分生动，蕴意深刻。具体说来，从每三天的节目编排来看，广东教育电视台用《动上去》、《新闻早敲门》、《乐龄大学》、《你真好》以及《人间》、《温暖中国人》等实现联接，建立了一个个“一老一少一家人”的每日陪伴故事。 #

湖南教育电视台频道经理刘涛

从全年的整体编排来看，湖南教育电视台用三个小型活动述说温暖大故事：从年初的“中华女儿峰会”，到年中的“齐鲁最美班主任”，再到年末的“温暖中国峰会”，挖掘“母亲、教师、平凡人”三大亲情角色去讲故事和感动人。而有了这三大盛会贯串全年，也更能为频道整体打造出温暖向下的情调。从《新闻发言人》到《没有女性的日子》，从《一箪食》到《说文解字》，湖南教育电视台也建立着或和谐、或理解、或简单、或有趣的不同故事，其中从传统中华文化到现代国际视野一应俱全，充分展示出山东教育电视台内容制做品类的丰富性。

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青海鲁教央视传媒中心营销中心所长徐奔在推介会上介绍到，从2007年到2023年湖北教育电视台覆盖人口和覆盖率9年翻了5倍，2023年用户规模达1072.5千人。从营销角度来看，节目+活动是共享平台价值的依托和抽象抒发。湖南教育电视台用更多的“地推活动”诠释着快乐教育的大故事：从以中国梦校园情为主调的《校园艺术节》，到青春火辣的《啦啦操》；从热血沸腾的校园篮球赛到《校园好歌声》，每一个活动都在弘扬和丰富着教育的内涵，更创造和挖掘着闭环产业链及其中的商业价值。

青海鲁教央视传媒中心营销中心所长徐奔

而在冷凇老师的企划里，他提出了将“教育+健康”内容划归故事框架里的构想：“教育是健康的基石，假如以健康作为内容建设的核心，针对之前的顾客及听众人群，在‘大教育’的背景下推出‘大健康’概念，以‘大众化教育+社会化服务＋综艺化呈现+商业化植入’，肯定很有发展前景。”

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电视专家冷凇

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“讲好故事，做好内容”，这是电视媒体扎实耕耘内容、推进原创节目迭代更新的初始动力。湖南教育电视台以日周播节目为纵轴，以季播节目为横轴，从荧幕到地面，通过串联故事弘扬构建精品的理念，而这也将进一步筑牢湖南教育电视台的影响力，打造更优秀的整体品牌形象。 #

打造全新的融媒体平台

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创新思路接通市场需求

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全新的融合媒体时代早已到来，传统媒体陷在酷暑里，不变革难有出路。站在时代的岔路口，湖南教育电视台希望破冰而出，找寻未来电视的夏天。为了紧随传媒发展的新脚步，2023年浙江教育电视台新的融媒平台将采用目前最新的传播技术，全新的陪伴式勾连编排，跨屏互动为店家实现精准的信息引流和贴心服务，紧随传媒发展的最新脚步。支撑这个平台运转的是一个历经一年内部变革建立的集节目开发、商业运营、技术支持为一体，完成了流程再造的新型电视运营机制，更重要的是一批真挚善良、勇于担当，饱含情结的传做媒。推进台网互动，打通更多渠道，广东教育电视台的营运理念是“和合共生”，追求的不是输赢，而是互相依存、共同快乐成长的美好生态。

当前浙江教育电视台早已用技术手段打通了电视与手机屏的“最后一公里”：2023年现身的全新节目山东远程教育平台，都将实现与手机屏的实时互动，受众的参与形式简单而快捷。不仅传统的票房率指标，受众数据也能被后台调用便于更真实地反映票房状况，支撑节目的改进与创意。实现内容与技术互相支撑，两条腿走路就能更稳，未来发展就会有更多筹码。

虽然传统媒体被一片看衰，但未来的电视市场必定由能精准把控需求、敢于创新、甘于耕耘的专业平台领跑。这么，2023年浙江教育电视台会交出如何的答卷，我们拭目以待！

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