网购折扣大“倒逼”高价位一本书的直接生产成本

“逼”高价

一本书的直接制作成本包括封面和正文纸张、印刷、装订等网上购买图书，而间接成本包括编辑、校对、翻译、封面版式设计、作者版税等。业内大多数书籍都是按印张定价。 近年来，随着纸张成本的增加，图书价格也水涨船高。 排除材料涨价等客观因素，业内人士表示，近年来图书定价呈走高趋势，但定价体现出“虚高”价格，图书实际售价依然不高。

为何会“虚高”？ 王文鹏告诉记者，一般图书公司在制作普通图书时，肯定愿意将定价压低一些，这样就不会离读者的心理预期太远，导致图书难以销售。 一般来说，书的价格可以在30出头，但如果更高，就会很难销售。 现在很多图书之所以价格较高，与图书销售渠道的多元化有关。 “网络书店流行后，图书销售渠道开始分化。除了传统的主渠道和次要渠道外，网络书店也占据了很大的份额。随着销售渠道的竞争越来越激烈，图书销售的利润下降了”，从而形成‘逼迫’出版商的局面。一些出版商会提高图书价格，给予网络书店和实体书店更大的折扣，当折扣一定时，书价越高，利润就越高。”

王文鹏的说法也得到了业界的证实。 有业内人士表示，网店恶性降价，实际上导致出版社图书大幅涨价。 以中华书局为例，近两年新版和重印图书的价格涨幅约为三分之一。 出版社大幅提高图书价格的原因是网上商店恶性打压出版社的批发价格，迫使出版社在定价上做出重大改进。 #

在这种情况下网上购买图书，图书出版商也有自己的定价灵活性或技巧。 王文鹏表示，现在很多图书公司都是按照各个渠道的销售比例来定价图书的。 一些适合在网络上促销的书籍，如言情类、经济类、职场类书籍，由于网上书店有大幅折扣的倾向，定价会略高，而一些适合在实体书店销售的书籍则可能不会。 附加费很高。

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图书定价机制

需要逐步完善

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作家张康康在今年的两会上提出，要限制和严格管理网络书店的图书销售价格。 这一提议再次引起了大家对图书定价的关注。 我们应该如何规范图书定价和销售？ #

王文鹏表示，事实上，图书低折扣并不一定能增加销量或利润。 如果图书市场一直靠抬高价格来维持低折扣，图书市场就会陷入恶性循环。 事实上，目前的图书发行和定价既不能规范零售商的折扣，也不能规范出版社对渠道商的折扣。 就连大大小小的书店的销售结算系统也不受控制。 对于这个问题，有业内人士表示，规范图书价格实际上取决于政府、出版公司和发行公司的合作。 政府主管部门要在充分听取行业各方意见的基础上，出台规范的出版物定价管理办法，使图书定价有章可循。 还可以根据不同的图书品类、不同的地区经济水平，设定图书折扣的上下限。 更重要的是要调整目前高利润高风险的出版社和低利润无风险的书店的利润和风险分担机制，建立更加合理的利润和风险分担机制。

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原标题：网购打折推高书价，畅销书进入“40元”时代 #