惠普打印机售后 惠普中国总部迁新址开启新征程，取代联想成全球PC出货冠军

终于到了去年年末的时候，惠普中国总部从座落于北京国贸地区的惠普大厦搬离去了，然后入驻到位于望京的新办公楼那里，这是有着比较大象征意义而进行的喜迁新居一事，它预示着惠普在中国开始能够要开启全新的征程了！

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前不久的时候，有个情况被IDC公布出来，那就是全球PC市场的出货量情况，其中显示，惠普凭借着1.4%的优势，取代了联想，从而成为了全球PC出货量的冠军 。 #

这打破了联想自2013年第三季度起，连续14个季度维持的全球PC第一之记录 这不禁使人感慨，同样作为传统IT巨头，惠普的PC业务最近时期的转型速度要比联想更快 。

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于此同一时刻，于打印机这个领域范围之内，惠普当在A4市场占据着绝对的领导地位情况下，开始积极去加速展开对于A3市场的布局工作。 #

管理效率提升，步调更轻快 #

数据表明，惠普在今年第一季度时出货数量为1310万台，其与去年同比增长幅度是13.1%，并且市占率达到了21.8% 。联想出货数量是1230万台，跟去年相比增长比率为1.7% 。从同比增长率这个角度去查看，惠普相比联想高出了许多，这表明惠普展现出的势头极其强劲，绝不能被轻视 。 #

惠普能取得这样的业务进展，首先得益于管理效率的提升。

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2015年，惠普将老惠普进行分拆，老惠普在170个国家和地区开展业务，有30万名员工，分拆后形成两家全新公司，其中一家是含电脑和打印机业务的惠普公司，另一家是企业技术供应商慧与企业，其主营业务为企业级业务，包括电脑服务、数据存储设备以及软件 。

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惠普进行分拆，目的在于于变幻莫测的市场里更具主动性地寻觅机会，借由分拆公司，能够给予每个新公司独自运营的权力、专注于业务、把控财务资源以及具备灵活性，促使它们迅速顺应市场与客户的改变，如此一来便会强化惠普的竞争力。 #

惠普不仅大力发展PC业务，对中国市场的也尤其重视。 #

惠普亚太及日本区域个人信息产品集团副总裁兼总经理是安娜丽莎奥尔森，她表明，惠普会致力于处理中国消费者的特别需求，制造出更多契合中国国情的产品，并且针对不同的用户，专门定制更适配其使用的PC产品 。 #

惠普重点占据的是北美以及欧洲的市场，这两个市场的呈现状况均颇为良好，在亚太区域的呈现同样存在着极大的潜力有待挖掘。此外，惠普先前也把一些价格低廉的PC予以剔除，主要致力于从事高阶以及高溢价产品的经营，这同样能够极大程度地提高惠普的利润空间。

1990 年至 2007 年这个时间段内，有一位名叫庄正松的人，成功达成了惠普于营业收入、市场份额以及利润率这些当面的增长之后，他成为了现任惠普公司大中华区总裁 。

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2014年，他再度 返回 惠普， 从而达成 惠普 在PC业务范畴 以及打印业务份额方面 的迅速 增长， 尤其是 惠普激光打印业务 重新 回归 到 超过四成的 市场份额 。 #

当下，于中国市场之中留学之路，中国惠普于庄正松的引领之下，公司里各层级人员皆紧密地围绕在了他的身旁，齐心协力朝着前方奋进。依他所讲的而言，正是“一颗心，一同搏”。

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产品革新，为销量保驾护航 #

庄正松，这位惠普公司大中华区总裁，于去年5月那场PC新品发布会上，曾十分坦诚地讲，惠普在中国区存在着诸多有待提升的空间，以13幽灵笔记本以及暗影精灵II作为一个再次启程的起始点，会在中国的轻薄本领域以及游戏本领域，更为勤奋地去耕耘 。 #

一年的时间里，惠普于这两类范畴确实有着可供鉴赏肯定处。除此之外，惠普在打印机领域是毫无争议的，是行业内部的领先者，往后惠普还要在个人计算机方面成为中国地区的引领者。

在业界看来，近两年惠普势头猛，且不是一般的猛。 #

先说惠普，其商用出货量，早就处于全球第一的位置了。如今呢，它那面向平民的游戏本惠普打印机售后，竞争力变得日益强大起来，简直可以称作业界的杀价狂魔。再看它最新推出的暗影精灵2Pro，升级之后竟然没有出现缩水的情况。而品质的保证，是惠普能够保持核心竞争力最为主要的因素。

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学生群体最为关注的市场是游戏市场，惠普去年显著发力，先是推出全地球最为轻薄的13幽灵笔记本，之后又发布旗下重磅游戏笔记本暗影精灵II，由此可看出对笔记本市场的重视程度，惠普在这几年正逐步在变化，用心去做产品，低调地回归。

打印机业务领域里，在今年4月之际，惠普开展操作将30多个型号打印复印机新品一块儿集中推出，这里面有若干型号是针对惠普那时正在积极进行布局的A3市场的。 #

惠普早前是只做A4的市场领域，其市场份额大概为40%，稳稳占据着第一名的位置。然而呢，惠普在A3市场的份额却是少之又少的，并且惠普于去年花费超过10亿美金收购了三星的打印业务。今年惠普凭借此规模进入了A3市场，还喊出了“做规则制定者”这样的口号。

要是未来惠普可将技术方面的能力、产品方面的能力、市场方面的能力融合到一块，并且在中国的A3市场同样获取到40％的份额，那就意味着每年有着几十亿美元的收入了。 #

此外，惠普正在积极地拓展未来的生意，3D打印业务在未来对于惠普公司而言是极为重要的，惠普期望去做的事情并不是仅仅局限于打印，而是要对整个制造业实现颠覆 。 #

京东超级品牌惠普盛典，圆满落下帷幕，打破了多项记录，活动上线1分钟，销售额就突破了亿元，20分钟的时候，超越了2016年京东双11全天销售额，活动全天，惠普的销售额，是惠普在2016年京东双11当天销售额的2.18倍，是2017年1月京东日均销售额的30 倍。 #

深受瞩目的首发全新产品暗影精灵Pro系列游戏本，销量达到32000台之多，创造出惠普游戏本在单日里能达到的销售最新纪录；小印照片系列、家用墨仓系列，在单日之时，有着50倍的增长幅度，一下子跃升到当天京东家庭打印品类的首位；一整天的销售成绩创下了京东电脑品类在单日销售额方面的最新记录。

在2017年4月20日的时候，针对企业客户们，中国惠普刚刚与京东商用正式之间签署了战略合作协议，其目的是打造全新的商业采购模式。

惠普在商用PC市场多年占据市场第一的地位，京东商用有着独特的商业模式，双方凭借各自优势，强强联手，从产品联合开发方面，销售协同拓展方面，市场联合推广方面，售后联合支持方面，展开通力合作，为客户带来更透明、更高效、更便捷的一站式采购体验。 #

借助社交领域，持续营造好口碑

在年轻人热衷使用的社交媒体上，惠普做对了哪些事情？

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首先惠普选对了意见领袖和代言人。

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于2015年11月，《奇葩说》的马薇薇为其代言，到了2016年5月，发布会邀请黄轩代言幽灵笔记本，还邀请了游戏界传奇战队RNG，再到2016年下半年，杨洋代言畅游人，惠普的代言人接连不断，都是年轻人所喜爱的形象。

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其策略并非仅仅朝着融入年轻人去，而是彻头彻尾要成为年轻人里的一分子。与此同时，幽灵笔记本以及畅游人在诸如《晓松奇谈》还有《微微一笑很倾城》这般的热门节目以及剧集中均获得了植入。 #

2016年，惠普家用打印机产品线新推出了“惠普小Q”，它属于3700系列无线多功能一体机，其机身小巧，拥有多款时尚色彩，这颠覆了大家对打印机的传统认知。 #

针对意见领袖这块，惠普做了一系列事情，去邀请好多网络大咖来试用产品，之后还让他们在各自的社交平台上面分享使用的体验 。 #

身材火辣的妈妈李安琪，也摇身一变成为了“惠普小Q”的粉丝，借助它具备的无线打印功能，打印相关素材拿来给奥莉制作富有创意的裙子，自媒体领域的达人陈大咖运用它来打印照片，微信平台上引领时尚潮流的博主石榴婆借助惠普小Q扫描杂志中的照片素材用以辅助她开展日常写作。 #

这一切发生了，使得惠普小Q两款颜色在9月6日于京东首发，之后仅仅一天，它们就全都售罄了，创造出了成绩惠普打印机售后，该成绩在极高程度上借助了社交媒体来带动产品销量。 #

双 12 期间，惠普在脉脉投放了“战”系列创业本开屏广告，此广告特别启用了 3W 咖啡创始人许单单、ofo 共享单车联合创始人张巳丁等新生代创业公司领导人作为代言人，传递为梦想、拼天下的创业精神，在脉脉职播中，产品经理甚至还做了个暴力强拆的直播。

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惠普年轻化又信得过的惠普品牌形象让年轻人印象深刻。

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其次，惠普选对了与年轻群体有效沟通的渠道和时间点。

惠普所挑选的社交平台相当精准，对于“战系列”创业笔记本、A3数码复合机等关键部分产品，惠普于实名之职场社交平台脉脉之上，开展了数轮如地毯轰炸般的投放动作，收获了高达上亿次的曝光数量，触及职场人群做到了有的放矢。 #

从去年12月起，直至今年2月，惠普呢，在脉脉之上陆陆续续开展了多轮营销方面的举动，这些举动涵盖了双12的相关时段，还有对绝大部分年轻人都极为关注的圣诞节，以及情人节等十分重要的节日。

需要特别指出的是，脉脉的首席执行官林凡，针对惠普的模块化产品开展了测评工作。林凡，身为一位在1989年玩过Apple II、1993年组装过286的资深行家，在试着使用惠普的这款笔记本之后，亲自操刀撰写了一篇题为《惠普模块化电脑尝鲜》的评测文章。

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从上面，不容易看出惠普费尽心思依靠社交媒体，跟年轻人长久不断的来往和触碰，对市场表明惠普针对年轻市场的看重与明白。 #

其中大的背景在于，惠普公司所行进的是年轻化路线，惠普有着这样的期望，那便是能够更为迅速地对年轻客户群的需求作出反映。 #

惠普与年轻人保持着十分密切的连接，于此情况下，在年轻人群体范围里，惠普逐渐加深了那值得信赖以及与时俱进的品牌印象。 #

投稿、约访、合作 #