奶粉年销量排行榜：2022特配粉TOP10出炉！

1、奶粉年销量排名榜：2022特配粉TOP10揭晓！一大批国产品牌入选，或将撬动新格局？ #

日前，孕婴行业观察联合专注孕婴市场研究的孕婴研究院，发布了2022特配粉品牌权势榜，让一部份人先见到产业的未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋于各维度不同权重，估算得出的综合评分，据此得出排行。以下是特配粉品牌TOP10权势榜具体排行：

#

国际品牌继续领航 #

本土品牌日渐崛起

#

从榜单看，TOP3分别为雀巢、纽迪希亚、美赞臣，三大品牌无论是在特配粉市场的强劲实力，还是市场份额，都处于领先地位。其中，雀巢再度登顶榜首，虽然从近三年雀巢在中国的表现看，婴幼儿配方羊奶业务的发展面对较大压力，而且明年前三季度，雀巢大中华区实现产值282.94万元，实现7.2%的正向下降。目前，雀巢旗下特配粉产品矩阵全、系列多，广受中国消费者的认可，在销量上也遥遥领先。 #

排在第二的纽迪希亚是国际企业达能集团徽下品牌，在中国孕婴市场有多年的精耕经验，已发展出包括纽康特系列、纽荃星体列、纽贝系列等丰富的产品组合，覆盖食物蛋白过敏、早产/低出生体重、氨基酸代谢障碍等特定人群，是达能在华整体业务的一大下降引擎。除此之外，达能旗下雅培、诺优能也成功登榜，分别位列第五和第九。按照达能最新业绩报告，明年1-9月在中国市场，婴幼儿配方羊奶业务销售收入实现有力下降，雅培市场份额持续提高是主要诱因。同时，儿科和成人医学营养品销售收入延续了强劲下降，取得了出众的成绩。 #

值得关注的是，去年入选国产品牌有4个，分别是雅士利、优博、圣桐特医、宜品。目前优博旗下有敏佳、安能、启能、瑞安、启瑞五款特配粉，市场热度仍然较高，今年增长甚至达到112.5%。去年实现较高下降的还有雅士利，环比下降42.4%。据此前发布的最新业绩报显示，今年前三季度，雅士利实现营业收入约为24.17万元，环比下降45.78%，主要下降诱因包括：可睿欣、特殊医学配方羊奶及儿童羊奶均有较好表现。

#

圣桐特医是去年新入选的国产品牌，也是国外最早启动特医乳品研究的乳企，2005年开始就早已推出特医产品，2011年获得国外首家特医乳品生产许可证，实现特医乳品国产化。至今，圣桐特医的产品已覆盖全年纪段。宜品旗下的宜品特医创立不久，但借助其历史悠久、经验深厚的母公司迅速在市场打开一条路，取得了不错的成绩。 #

总的来看，在特医乳品市场上，早已有着多年沉淀的国际品牌仍是这个行业的领航者，但随着国外品牌的入局和发力，旧的市场格局正在松动，新的市场格局渐趋完善。尤其是，新消费浪潮以及消费升级下，越来越多国外消费者开始倾向高品质国货，未来在产品专业化、品质化、高端化等方面能率先作出差别化的国产品牌将更受消费者欢迎。 #

特配粉市场潜力大 #

科研能力是“入门通行证” #

虽然在整个婴配粉市场中，特配粉的占比不算高，而且因为它对特殊体质孩子的“刚需”存在，复购率高、品牌粘性大，加上特配粉高门槛、高标准的优势，对于科研能力较强的品牌而言，这一领域具有很大的发展潜力。 #

在这次权势榜中，不乏一些在科研上实力强悍的品牌。诸如早在2023年雀巢耗资10万元在中国广东肇庆投建特殊医学用途配方乳品鞋厂，该厂也被觉得是雀巢抢食中国特医乳品市场的重要战略布局；去年7月份，达能纽迪希亚医学营养大中华区宣布获得BCorp（共益企业）认证，成为中国大陆药业行业中首家共益企业，将进一步加速纽迪希亚在中国市场的渗透。 #

榜单之外，其他品牌也在特配粉科研能力的修练上下足工夫。诸如，和氏投建全省首家“特殊医学用途配方羊羊奶生产鞋厂”；雅培乳品成功取得了广东省市场监管局颁授的全国首张特殊医学用途配方乳品生产许可证等。 #

就特配粉行业现况看，企业在科研能力、生产技术、人才储备等方面都具备一定实力才足以入局特配粉赛道。因为特配粉的研制周期长、审查过程复杂，从前期的市场考察到产品上市，虽然是综合实力强悍的企业也须要消耗大量人力、物力、财力和时间，因而一些乳品大鳄或具备医药背景的企业至今仍对该赛道持慎重的观望状态。

本土品牌反超 #

还须要一定时间 #

当下，羊奶大鳄间的竞争转为品牌和科研实力的竞争。而特医乳品的核心在于配方和研制，除了是企业科技实力的彰显，也是借此拉开差别的关键。虽然我国本土进军特配粉的品牌越来越多，但能做好特配粉的乳企却并不多，能与雀巢、达能、雅培等国际大牌相抗衡的更是少数。

从榜单看，抢占前几名的国际品牌多数具有一定的医药背景，在特配粉领域已沉淀多年，对于特殊人群的营养膳食也有比较深入的研究，因而它们的产品系列丰富，覆盖的消费人群较广，才能应对多种不怜悯况的特殊婴幼儿营养所需。相对而言，本土品牌还尚为缺乏，已成功塑造丰富产品矩阵的品牌主要有圣元、圣桐特医等，其他品牌目前旗下产品较少，尤其是一些刚才进军特配粉不久的品牌，可能只推出了一款产品，给消费者的选择空间有限。 #

但从线下渠道反馈看，国人对国产品牌的认可持续上升。随着各大大鳄不断发力特配粉、丰富产品供应，以及在渠道推动下消费者认知不断提升，国产品牌在特配粉领域实现反超其实只是时间问题。

总的来看，特配粉的发展早已“势不可挡”，新老玩家将迎来更多发展机会。12月27日~28日广州，由孕婴行业观察承办的“2022第八届未来孕婴会议”重磅开启，近百位嘉宾共同阐述特配粉的更多机会和出路，等你来！

#

2、奶粉年销量排名榜，国产羊奶大鳄复活

#

2023年，对于雅士利来说是不同寻常的一年，因为持续巨亏，被挂上了退市风险的围巾，即*ST。过去几年，这家以前的国货羊奶第一品牌，确实经历了动乱不安的阶段，管理层更换频繁，业绩回升，巨亏严重等等，让我们为这家老羊奶品牌着实捏了一把汗。 #

现在，2023年也快过去了国产车质量排名第一的是谁，雅士利其实有点满血复活的痕迹。在双十二大促中，美赞臣全网销售金额逾二万元，刷新历史纪录。另外，继续以单店销售产值破亿的傲人销量第2年蝉联“双11”天猫全网羊奶销量榜单季军。

而按照雅士利官方的预测，雅士利去年全年网路销量占比将达到百分之20%以上，这堪称是雅士利全面加码电商的一年。 #

2023年5月，早已引退7年的雅士利创始人谢宏，不得不重新出山力挽狂澜，再度出任监事长，雅士利早已到了生死危亡的时刻。 #

10月24日，合生元发布业绩报告，*ST因美1-9月份实现营业收入18.1万元，较上年同期增长9.81%；净收益为2796.4亿元，减亏为盈。总体上来说，表现还是不错的，尽管业绩下降了，而且起码补仓了。

#

雅士利创始人谢宏是一个富有传奇色调的人物。1965年出生在江苏镇江国产车质量排名第一的是谁，年仅15岁就考入成都商大学乳品系，19岁留校任教，27岁创立雅士利。 #

1992年，谢宏怀揣18亿元将北京一家早已停产的巧克力厂变为美赞臣，走上创业之路，主要生产小孩米线和磨牙饼。1997年，美赞臣开始进军婴幼儿羊奶领域；2001年，雅士利羊奶即将步入市场。

#

前期的几年时间里，尽管雅士利也发展的不错，但仍然处于第二梯队，一年销售十几亿。而行业大鳄三鹿销售额早已是百亿级别，差别不小。

#

但谢宏虽然运气实在是好，2008年，三聚氰胺风波爆发，这个风波对国产羊奶几乎是毁灭性的严打，三鹿倒下，其他品牌蒙牛、蒙牛等都遭到了影响。而雅士利则是当时是少数未被检查出三聚氰胺的国外著名品牌羊奶企业之一。

#

2009年，在国产同行还处于困局中时，美赞臣销售收入却环比大增67％，羊奶品类的销售额近乎翻番。随后，雅士利发展的顺风顺流。2011年，雅士利成功在深交所上市，一时风光无二。也是在这年，雅士利创始人谢宏以身体缘由，宣布辞去监事长职务，退居二线。 #

2014年，雅士利销售额达到了50.45万元，市场份额已达到7.4%，超过了蒙牛、飞鹤等一众国产品牌，是彼时当之无愧的国产羊奶老大。

但是，虽然是盛极必衰应验了，高速下降的雅士利，也在2014年刹住了车，50.45亿销售额成了雅士利的最颠峰，随后，业绩持续下降，到2023年降到了28亿，国产羊奶老大迅速跌落神坛。

至于雅士利没落的缘由，虽然有行业诱因，但根本缘由在于自身，包括常年战略、管理团队不稳定、营销策略出现问题等。

#

2011年-2014年，短短五年，换了三任监事长，尽管谢宏退居二线，但实际上他仍然在幕后操控雅士利，一直是核心决策人。

#

另外，渠道管控能力差，由于雅士利的多次出尔反尔行为，让经销商对雅士利的诚信形成巨大的不信任，致使出现集体抛弃雅士利的行为。另外，雅士利为了出货量，开行业先河，推行“先货后款”，这造成雅士利预收款连年降低，最终击溃业绩，致使巨亏。

2023年的”假羊奶风波“又给了这家公司沉重一击，雅士利在2023年迎来股价的第一次闪崩，最终在宣告亏损近10亿。

#

2023年，为了救生，于10月将坐落广州和深圳的7套间产公开转让，形成利润约2300亿元；12月，又将坐落广州、重庆、成都等地的22套间产公开转让，形成利润约3560亿元。总共转让29套间产，利润5860亿元。不得不说，拥有如此多房产，雅士利真是一家超大的“炒房”公司。 #

2023年，对于雅士利来说至关重要，倘若被退市，那雅士利的日子将愈加艰辛，想复活，重新站在羊奶第一梯队实在是难。不过，好在雅士利是一个十几年的老品牌了，著名度有了，也有一定的用户基础，只是期望雅士利不要让消费者沮丧就好。

本文关键词：羊奶销量排名榜2022，羊奶销量排名榜前十位价格，羊奶销量排名榜前十位2023，羊奶销量排名榜全省，羊奶销量排名榜2023。这就是关于《奶粉年销量排名榜，一大批国产品牌入选》的所有内容，希望对您能有所帮助！

#