杂志版面内文中的结构包括正文、字号、版心、每页行数

(5) 正文结构

杂志版式的内部文字结构包括正文、字体大小、页面居中、每页行数、是否分栏、是全栏还是双栏。 一般杂志的文字排版方向包括横向排版和纵向排版。 如果采用分栏布局，每行文字的字数会较大，长时间阅读后会产生疲劳感。

#

杂志内容中的文字大小是调整阅读舒适度的关键。 一般32页的杂志都是双栏排列的； 16页杂志，字体为蜀宋、夕宋等，字号为size 5（10.5p）、size 5（9p）、size 6（7.87p），至少分分为两列、三列。 对于难以分栏的文章，适当缩小版面尺寸，增大字体大小。

#

(6)布局节奏 #

杂志版式和海报版式设计最大的区别在于多页结构和单页结构的区别，以及版式的节奏。 设计杂志布局时，不能只考虑单个页面。 必须考虑页面之间的联系，有一个整体的设计理念。 同时，还必须考虑每篇文章的合适大小，即如何保持文章的布局结构一致。 阅读的完整性和连贯性。 #

5.2.2 版式设计在杂志中的作用

（一）版式设计构建杂志阅读节奏 #

版式设计可以构建整本杂志的阅读节奏。 杂志比书小，但比海报的信息容量大。 事实上，它就像一幅三维画卷，是一种由图片和文章交替构建的媒体阅读。 杂志版面设计要考虑各页面之间的关系以及文章之间的搭配关系。 设计之前需要整理好每篇文章的篇幅，注意内容要均匀，每篇文章的图片数量要相同，这样规划后整个杂志的版面就会非常均匀。 整本杂志在大文章之间，还设计了一些小文章或插图，以改变阅读节奏。 只有这样，才能打造出一本版面风格统一、细节巧妙、阅读轻松的杂志。 例如《读者》的版式结构采用分栏，合理控制单页文章数量。 一般在2～3页的文章后加一篇单页的文章，使整本杂志的篇幅较大。 顺序节奏。 读者阅读时不会感到烦躁，整个杂志的艺术品味更加出色。

(2)版式设计表达杂志风格 #

杂志中的设计元素包括文本、图形、颜色和网格视觉元素。 元素的合理排列形成了布局风格。 文字是杂志的表情包。 字体大小和字体形状可以组合成不同风格的版式，例如时尚杂志的版式或怀旧经典杂志的版式。 科技杂志的文字最多。 因为它们的内容比较深奥，所以必须配上很多图片，才能一目了然。 这决定了它们简洁的布局风格和大方的文字字体。 #

(3)版面设计统一杂志风格 #

杂志由许多不同的文章组成。 与书籍阅读相比，它们可以跳跃式、间歇式阅读，因此可以独立设计每一页的布局。 读者翻阅杂志时，可以从任意一页开始。 每个页面可以有独立的布局风格，即独立的标题、文字和插图，但每个页面的布局必须与整个杂志的风格一致。 例如，时尚杂志可以分为几个大模块。 每个模块按照相应的主题进行设计，或者是对页出血图的布局，或者是两栏混合的布局，或者是图文并列的上下布局等等。但是，整个杂志必须是统一的在某些细节上，此类杂志的版式设计最为复杂。 #

5.2.3 杂志版式设计评述

#

(1) 排版设计 #

留白是杂志版式设计中经常使用的方法，代表着高格调的设计。 留白版式是在版面上布置较少的文字和图形，形成局部留白的空间，具有优雅的整体效果，可以更好地突出主题，提高版面的风格。 #

(2)封面字体艺术设计 #

杂志封面的版式风格代表了整个阅读材料的风格。 因此，在杂志标题中运用字体艺术设计，可以增强版面的视觉效果和艺术气息。 #

空白布局设计 #

图文套印的版式设计 #

字体艺术设计凸显封面特色 #

对角图像增强布局平衡

#

跨页面布局设计增强视觉冲击力 #

(3)图文套印格式设计

#

杂志内容复杂、色彩丰富。 为了统一版面的视觉效果，常采用图文叠印的设计，让相关信息相互重叠，既增强了版面的层次感，又统一了色彩和形式。

(4) 对角图形的格式设计 #

通常当杂志的图片元素较多时，为了营造层次清晰、阅读流畅的版式，可以采用对角插图的方式，打破上下对称版式、左右对称版式的呆板和乏味。 #

(5)跨页面布局设计

跨页设计促进左右页在布局上的统一，通常使用图片出血。 这种布局具有很强的视觉吸引力和冲击力。 #

5.3DM直邮广告版式设计 #

5.3.1 DM直邮广告格式设计要素 #

(1) DM广告中的标题 #

标题是DM的主题，主题是活动的目的。 它通常出现在显着的位置。 比如“××周年纪念活动”、“×××店50折优惠券”、“新品促销书”等，如果是单页，一定要放在视觉中心，让读者清楚地看到知道主题是什么。 如果是折页或双面直邮广告，每一页都应出现主题，以便反复传达活动的核心思想，强调活动的目的。

(2) DM广告中的详细信息

详细信息是DM直邮广告页面上的主要内容，如产品的图片、颜色、品牌、价格、销售地点等。 这些详细信息由图片和文字组成。 如果它们是图片，则应将它们裁剪为相同大小。 尽量选择拍摄角度相同、色调一致的照片。 如果是文字，要注意文字大小要一致，文字描述的语气语调要一致等。

#

(3) DM广告中的背景信息

DM直邮广告的背景信息包括事件的地点、时间、相关规定和责任详情。 这些内容元素是完整的 DM 直邮广告应包含的内容。 例如，地址需要有详细的位置文字描述，甚至需要结合地图来描述到商店的路线以及所需要的时间。

#

直邮折叠表格 #

标题明确的直邮广告格式 #

包含详细信息的直邮广告 #

5.3.2DM直邮广告版面设计特点 #

（一）富有创意、灵活

DM直邮广告设计几乎不受外界环境的干扰，可以自由想象和表达主题。 从页面的内容到印刷品的格式以及材料的选择，都有设计的空间。 格式的形状和尺寸可以是标准矩形、异形设计、或者异形与几何形状的组合。 材料选择包括纸张和新材料，也可以组合成多种设计风格。

（二）目标导向性强

DM 直邮广告比其他媒体更具针对性。 由于活动目标比较单一，其投放地点和投放方式的选择具有明显的主动性，因此在内容和形式上都具有针对性。 通常是围绕某项活动或某种产品的促销进行的。 其布局结构要体现活动的专业性，因此布局设计具有很强的针对性。

#

(3)印刷精美 #

DM直邮广告要注重印刷质量杂志设计排版，因为它要吸引读者，让读者看完后进行消费。 因此，DM直邮广告版式要美观，印刷要精美。 #

5.3. 3DM直邮广告版式设计点评 #

(1)大图导入的布局设计 #

创意灵活的DM布局设计 #

印刷精美的DM #

DM直邮广告中大图片占据页面面积的1/2。 大图片色彩、物体绚丽、细节丰富，能瞬间抓住消费者的心理。 大图片的周围排列着小图片和详细的文字信息。 这种布局结构具有尺寸对比鲜明、信息层次清晰、物体视觉美观的效果。 #

(2)色彩塑造版面主题

颜色是 DM 直邮广告中必不可少的设计语言。 不同的色彩组合可以诠释不同的主题。 比如下面的化妆品广告，白底下使用蓝色文字，营造出清新柔和的感觉，简单的配色凸显了广告的主题。

(3)添加线框布局设计

DM直邮广告包含大量信息。 如果将它们排列成简单的网格，布局就会显得呆板、毫无生气。 如果在某些部分周围添加不??同的线框，可以增强图片的气场和视觉吸引力。

#

(4)灵活的网格设计

#

网格布局是 DM 直邮广告最常见的布局，但也是最常见的布局格式。 网格中的图片和文字的填充采用有节奏、平衡的形式，可以使整个布局充满时尚魅力。

大图导入布局设计

颜色形状布局主题 #

格子灵活运用彰显时尚魅力 #

添加线框以规划布局的层次结构

#

5.4 包装布局设计 #

5.4.1 包装布局设计要素 #

包装装潢的格式要素包括商标、主要图形、产品成分说明、使用说明、产品相关监管文字、公司详细信息、价格等文字。 #

（一）商标 #

商标是包装上用于区分其他商品或服务的标志。 它是文字、图形、字母、数字、颜色或者以上元素的组合，是具有鲜明特征的符号。 #

(2)图形

#

包装装潢中使用的图形包括产品图形和装饰图形。 产品图形可以通过摄影和手绘来表现。 摄影图形非常逼真，视觉形象优美，能够准确传达产品信息。 手绘图形是经过设计师的经验总结后描绘出的产品形象杂志设计排版，画面风格更加独特。

包装装潢设计 #

一个优秀的包装是造型设计、结构设计和装潢设计的有机统一。上图模型为包装设计，下图为包装装潢设计效果。

#

装饰图形在包装装潢设计中应用广泛，内容丰富，表现力强。 它的形式多种多样，有抽象图形，也有具象图形，都是利用隐喻来美化包装。 #

(3)产品相关文字 #

根据国家规定，包装装潢中必须出现一些文字，包括产品成分、容量、型号、规格及相关说明文字。 相关说明文字包括产品用途、用途、贮存、注意事项等。文字内容应简明扼要，字体应为印刷字体。 一般不布置在包装的正面，而大多布置在包装的侧面和背面。 #

（四）广告文字 #

它是宣传产品特性的促销文字。 内容应当诚实、简洁、生动，避免冗长和欺骗。 广告文字多布置在包装正面。 #

5.4.2 包装布局设计原则

包装装潢设计是将文字、图形排列在三维展开图上。 展开图设计并制作完成后，必须将其封闭在三维空间中。 可见，包装装潢设计必须考虑二维空间与三维空间之间的转换问题。 包装装潢设计就是要处理好各方面与整体之间的关系。 版式设计必须解决完整、简洁、时尚三个方面。 #

(一)整体性 #

包装装潢是在包装展开图上进行设计的，处理好各方面之间的关系是首要解决的问题。 首先，各个面的设计不能孤立、分散，需要注意相邻面的连接、主次视图的区别等。其次，由于每个面都有相对的方向，综合起来包有一个总体方向。 这两个方向是不同的，所以布局要有整体感。 例如，出现在主视图中的商标和图形在出现在辅助视图中时需要调整其大小和方向。

#

包装装潢设计

#

包装和装饰的印刷元素

#

包装装潢的完整性 #

(2) 简单性

包装设计的目的之一是在视觉上区别于其他产品并脱颖而出，因此其版面设计需要简洁、清晰。 需要对各种视觉元素进行抽象，只有元素简单，整体设计才能做到简洁。

#

(3)时尚性 #

商品是时代的产物，是当代文化和审美的代表。 商品包装随着消费文化和消费心理的变化而变化，因此包装布局必须时尚。 包装版式的时尚主要通过文字、图形、色彩、排列等设计元素来表现。

#

5.4.3 包装版式设计点评 #

（一）以商标为核心的包装装潢设计

#

商标是商品之间区别的标志。 包装装潢设计中商标的夸张设计使商品具有强烈的感官刺激和产品属性。 例如，NRG运动饮料包装采用产品与图形相结合的方式，让图形以美丽的色彩、完整的造型在包装中脱颖而出，也赋予产品强烈的视觉冲击力。 #

（二）文化包装装潢设计 #

包装装潢设计应体现产品的品味和文化。 尤其是在传统产品中，文化特色的展示是产品品质的象征。 例如“竹茶香”的包装采用天然材质，色彩采用大地色系，文字竖排排列。 整个装修设计营造出东方田园风格，其产品的文化属性如茶的余香。 #

（三）基于消费者特征的包装装潢设计 #

包装装潢设计应因人而异，因为不同的消费者有不同的喜好和需求。 例如，在时尚平台玩具包装中，整个包装装潢在色彩和图形的选择上采用了前卫、时尚的组合，以凸显产品的独特形式。

#

时尚的包装和装潢

#

基于商标的包装装潢设计（NRG运动饮料包装） #

文化包装装潢设计（《竹香》）

注重消费者特征的包装装潢设计（时尚玩具包装）

系列包装装潢设计（MOCCA巧克力包装） #

(4)系列包装装潢设计 #

销售产品时采用系列组合，可以保证产品市场占有率的广度和广度。 该产品的包装设计应系列化出现。 例如，MOCCA巧克力系列产品在包装装潢上采用统一的布局结构、标识位置、图形形状、文字排列等，同时采用不同原材料的图案来区分产品。 #

5.5 报纸版式设计

#

5.5.1 报纸版式设计要素 #

版式是报纸内容的艺术形式，是报纸风格的体现。 好的版式可以让一份报纸在报摊上脱颖而出，其版式风格与报纸的内容相辅相成。 经过一百多年的发展，报纸已经形成了独特的版面特色，通常具有以下设计元素。 #

(一) 格式 #

报纸的版式是单页报纸的大小。 一半新闻纸大小的报纸称为对开报纸，统称为“大报纸”，如《人民日报》、《光明日报》等； 四分之一新闻纸大小的报纸称为对开报纸。 称为“四开报”，是一种小报，如《参考消息》、《重庆时报》、《中国电视新闻》等。中国报纸的基本版式尺寸为390毫米×540毫米，中心尺寸尺寸为350毫米×490毫米。 现在这个尺寸在不断变化。

#

(2) 标头 #

报纸首页登载报名等内容的区域为报头，大多在首页的左上角。 报头大多布置在首页上方的横幅中，通常包括注册、出版日期、出版单位刊号、出版单位网址和电话号码等。

#

(3)报告眼 #

报纸版块是报纸报头右侧的区域。 它可以发布重点新闻、广告、天气等摘要，还可以与其他部分连接。

#

(4) 报线

报纸线是报纸版面中央的边线，分为“天线”和“地线”。

(5)眉毛报告 #

标题是印刷在报纸眉线上方的文字。 一般刊载页名、版序、出版日期、出版内容标识等。

#

(6) 中心缝

#

中心接缝是报纸的两个相邻页面之间的空间。 它可以是空的，也可以包含广告和文本。

(7)报纸版面的视觉元素 #

报纸版面由五个视觉元素组成：文字、标题、线条、照片和图画。 另外，大部分对开报纸以横向排列为主，分为纵向栏目； 垂直排列的报纸被分成水平的栏。 一个布局可以分为8到10个基本栏目，栏目数量也可以根据内容进行调整。

#

报纸版式结构 #

5.5.2报纸版式设计发展趋势

#

进入信息社会后，新闻传播形式层出不穷，报纸朝着可读性、易读性的方向发展。 易读是指文字易于阅读和理解，不过分强调详细、厚重的信息，追求良好的信息呈现。 因此，版式设计强调纤薄的版式、标准化的形式以及易于阅读的信息排列。 #

(1) 格式的变化 #

由于网络时代的读者习惯看电脑屏幕，形成了“小尺寸阅读”的习惯，新时代报纸版面版式进入了“缩小版”时代，在传统报纸版面的基础上加长、缩小。四开格式，使报纸在外观上看起来更纤薄，更符合审美的“黄金分割”比例。 与此同时，传统的大版面报纸也被改造成小版面报纸。 目前，全球36%的主要报纸已转换为四开版小报。 #

(2)报纸版式的模块化形式 #

模块化布局设计是体现“可读性”的主要方式之一。 它最大的优点就是简洁，符合现代审美。 模块化布局设计将整个页面划分为矩形部分。 这些矩形版块可以是单独的新闻报道，也可以是类似新闻报道的集合，形成一个独立的有机整体。 首先，在版面上设计较宽的栏距，增加版面的留白，将文字和图片放置在规范的区域，避免稿件交叉。 在模块化布局设计中，区块之间的差异明显，读者在阅读时不会出现串行或误读的现象。 同时，模块化的版式加快了报纸的版面布局，加快了出版节奏。 #

(3)快读版式设计 #

快读版式设计就是在首页设计一个“指南”，展示内页的重要内容，让读者能够快速定位，避免在厚重的报纸中寻找重要新闻信息的麻烦。 快速阅读的布局设计还可以创造视觉吸引力和冲击力。 强调标题文本的字体和大小是布局的一个特点。 大字体的标题起到了页面“点睛之笔”的作用。 它不仅是文章的眼睛，也是页面的“眼球”，能够快速吸引读者。 快读设计还可以在版面中添加图标，并用图表来解读新闻的含义，使其直观、直观，帮助读者快速阅读关键信息。

#

线框应用

#

5.5.3 报纸版式设计评述 #

(一)线框图在报纸版式中的应用

报纸使用形状的分割线。 分割线在版面中可以起到分隔信息和规范文字的作用，同时表达自身形状的含义。

#

(2)图像大小区分报纸信息水平

报纸使用不同尺寸的图片。 大图片与较大的文字大小配对，而小图片与较小的文字大小配对。 根据图形区域来排列布局，可以形成整齐有序的布局结构，变化统一，使布局显得井然有序。

(3)异形轮廓图报纸版式 #

报纸上的图片采用圆形轮廓，打破了矩形轮廓的呆板。 异形图片中文字的适当排列，使文字与图形有机结合，产生动感，增强版面的美感和完整性。

(4)模块化设计在报纸版式中的应用 #

报纸的版面采用网格设计，在分栏的基础上增加了版块，使读者阅读起来非常流畅舒适，增加了版面的整洁和优雅。

图像大小区分报纸信息水平 #

异形剪影图片报纸版面 #

模块化设计在报纸版式中的应用 #

5.6 网页布局设计

5.6.1 网页布局设计元素

#

(1)网页结构 #

网页结构包括主页和二级页面。 首页页面包括页面标题、网站LOGO、导航栏、登录区、搜索区、热门推荐区、主要内容区和页脚区； 二级页面应该比较简单，一般由页面标题、网站LOGO、导航栏、主页等内容区和页脚组成。

(2) 网页标题 #

网页标题是网页的高级摘要。 网站首页的标题是网站的正式名称，网站中文章内容页的标题是文章的标题。 栏目首页的标题通常是栏目名称。 #

(3) 网站标志

网站LOGO是网站的商标，是区分网站的视觉标志。 #

(4) 导航栏

#

导航栏是网站上的一个目录，按顺序显示网站的主要内容。 #

(5)内容展示区 #

网页的主要内容区域是网页上最大的区域，是显示网站详细信息的区域。

#

网页布局基本结构图

#

特殊字体的网页LOGO

#

完整页面结构 #

弯曲的网页 #

分割网页

#

具有中轴结构的网页 #

(6) 网页页脚 #

页脚区域通常用来标记网站所属公司（社团）的名称、地址、网站版权信息、电子邮件地址等，以便浏览者了解网站所有者的一些基本信息。

5.6.2 网页版式设计的分类

中心焦点布局结构网页

网站布局的基本结构包括全布局、中轴、曲线、倾斜、焦点、分段、对称等。

#

(1) 完整版

全布局是指网页布局使用一张漂亮的图片作为页面的设计中心，就像杂志上的出血图片一样。 该页面使用这张大图片作为主要吸引力，并在图像顶部放置少量文字。 全长版给人一种舒展、大方的感觉，视觉传达效果直观、强烈。 这种布局在商业网站上比较常见，尤其是在线广告。 #

(2) 中心轴型 #

中轴布局将图片和文字沿着页面的中轴水平或垂直排列。 横向排列的页面给人以稳重、冷静、含蓄的感觉； 垂直排列的页面给人一种舒适的感觉。

#

(3) 曲线型

具有四方对称结构的网页 #

网页左对齐 #

倾斜的网页 #

有组织的网页设计

#

居中对齐的网页 #

居中对齐的网页

具有水平图像切割的网页设计 #

曲线版式是版面中的图片和文字按照曲线的路径排列的版式。 这样的布局会产生韵律感和韵律感。 布局中的曲线可以是可见的和隐藏的。 可见曲线结构在网页上可见，而隐藏曲线则不直接可见。 弧形页面布局灵活，具有流动的美感。 #

(4)倾斜式

#

斜式是网页上主要图片和文字倾斜排列，产生不稳定或强烈的动感，具有引人注目的动态美。

#

(5)焦点型

#

聚焦网页以视觉中心为焦点。 通过在网页中安排图片和文本，图片或文本可以单独在页面的某个部分中，也可以完全填充整个页面，从而成为视觉心理学的重点。 焦点布局有三种类型：第一种类型，焦点页在页面的视觉中心放置了高度对比的图片或文本； 第二种类型，页面中的视觉元素将观众的眼睛引导到页面中心，形成了一个集中布局。 第三种类型的离心布局是一种视觉元素，可引导观看者的眼睛向外辐射，形成离心网页布局。 #

（6）拆分类型

拆分布局将整个页面划分为上，下，左右部分，分别安排图片和文字。 这两个部分是相反的：图片的一部分是情感和动态的，而文本的部分是理性而平静的。 您还可以调整图片占据的区域并复制以调整对比度的强度。

（7）四角对称类型 #

四角对称性是指页面四个角落中的相应视觉元素。 四个角落是页面的边界点，其重要性不能被低估。 在四个角落中安排相同的内容会产生一种稳定感。 通过控制页面的四个角，您还可以控制页面上的空间。 #

5.6.3网页布局设计上的评论 #

（1）带网格排列的网页设计 #

网页包含各种形式的大量信息。 图片和文字混合在一起，并在一页上排列。 网格布置方法是创建简洁，清晰，整洁和清洁布局的有效方法。 该网站使用网格布局以有序的方式向读者展示各种信息。

#

（2）用于水平图像切割的网页设计

#

为了创建优雅的动态效果，该网站使用水平图形在页面布局过程中直接划分页面的内容，这意味着图形和含义的扩展，并增强页面上的动态和空间感。

（3）左对齐的网页设计

#

网站布局的常用左对齐方法非常适合人们的阅读习惯和视觉流，使读者可以很容易地找到相关信息和咨询，从而使信息自然而然地进入他们的心中。

#

（4）中心对准的网页设计

#

该网页采用了一个中心对准的布局设计。 在多媒体终端上，由于显示屏的大小不一致，网页无法完全显示。 只有中心对准的网页才能正确避免此问题。 同时，中心对准的布局为人们提供了对称的美学，使页面产生了节奏的美感。 #