国际奶粉巨头雅培突然被外资品牌打得节节败退

文|华商韬略600

12月14日，国际羊奶大鳄美赞臣公告称奶粉四大品牌是哪四个，未来一年内，美赞臣逐渐停止中国内地市场的婴幼儿及儿童营养产品业务。 #

作为长期位居中国羊奶市场前十名的品牌，仅仅在去年才跌出前十名，不但没有进行想像中的绝地还击，反倒选择激流勇退成为首个退出中国内地的内资羊奶品牌，现在的国外羊奶市场发生了哪些？

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图注：美赞臣宣布退出所涉及的羊奶产品

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2014年，美赞臣羊奶步入中国市场奶粉四大品牌是哪四个，耗资2.3亿港元在苏州建设羊奶鞋厂，成为美赞臣至今为止在中国最大的投资项目。

彼时，国产羊奶正被内资品牌打得节节败退，美赞臣正是看好中国的羊奶市场，因而步入中国，随后中国市场确实也没有让美赞臣沮丧，美赞臣多年在中国市场高踞前十。 #

八年时间倏忽，美赞臣忽然被爆光安全问题。

今年2月20日，中国海关总署发布公告，提醒消费者“暂不通过任何渠道订购”美国美赞臣旗下婴幼儿羊奶，随后措辞更是升级为“立即暂停食用”。 #

按照中国海关总署报导显示，印度多名小孩食用美赞臣羊奶后，感染了或将致命的坂崎克罗诺链球菌和新港沙门氏菌，法国乳品和药品监督管理局紧急开始调查。

当天，包括易迅、天猫在内的电商平台纷纷下架美赞臣涉及安全问题的羊奶产品。多美滋中国公司也在此后访谈中表态：早已启动召回工作，请（消费者）暂不食用。 #

由于关系到儿童的安全问题，一石唤起千层浪，舆论征讨声音四起，而在舆论旋涡中，美赞臣的更多问题被媒体挖出。 #

2023年5月，深圳市市场监督管理局就公布了一条关于美赞臣羊奶的处罚信息，因违法添加“香兰素”而被罚金超909亿元。 #

“资本是逐利的”，有网友在听到美赞臣的羊奶产品宣布退出中国后这么评价。 #

确实，安全问题只能算是压垮骆驼的一根稻草，真正的缘由，估计还是美赞臣羊奶在中国市场产值的降低。 #

按照美赞臣2023年财报显示，其国际婴幼儿营养品销售额增长了3.2%，缘由则主要是中国、中东和越南各国的销售额增长。 #

除美赞臣外，包括雀巢、达能等在内的各内资品牌羊奶销量都开始下降。

十多年前，内资羊奶品牌还曾公然在中国市场攻城略地。 #

2008年，中国爆发轰动的“三聚氰胺风波”，致使全省有近4万宝宝住院诊治，甚至出现多例死亡，随后“大头娃娃”成为几代人的痛楚追忆。

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“三聚氰胺风波”的爆发，促使好多人不再信任国产羊奶，纷纷托人代购进口羊奶。彼时，进口羊奶一罐难求，法国政府甚至为此发布限贷新政，倘若是中国客户更是仅限订购一罐。

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2013年4月28日，中乳协为扭转败局，改善消费者对国产羊奶的观念，发布一项调查报告。其中觉得，进口价钱低于国产近一倍，但国产产品质量好于进口产品。 #

报告一出，迎来的不是中国消费者的赞扬，反倒是更多的指责。 #

彼时，中国媒体这么评价国产羊奶：“失落六年”。社会普遍觉得，国产羊奶失去了做大做强、树立品牌的机会。 #

痛定思痛，中国开始了包括羊奶在内的乳品安全注重。

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2013年，国家食药监局出手，133家婴幼儿配方羊奶生产企业中，有51家被淘汰，仅给其余82家重新发了生产许可证。 #

2023年，国家食药监局再次搬进被称为“史上最严”奶粉新乡，进一步对羊奶行业洗牌。这一次，八成企业被淘汰倒闭。 #

自此，国产羊奶须要面临多达66项检查标准，比美国羊奶测量标准的2倍还要多。中国乳业商会开始一再表态：“国产婴配粉早已是最安全的乳品”。

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这么，中国消费者重拾对国产羊奶的信心了吗？ #

按照2023年的市场督查报告显示，近几年，国产羊奶在国外的市场份额不断飙升，2023年早已占到60%。 #

尽管依据网上舆论判定，有部份消费者仍难改变以前的观念，但数据不会骗钱，更多消费者开始用脚投票。

同时，还有一个挺好的现象，国产羊奶不仅仅是靠低廉、低端占据的市场份额，按照2023年占国外羊奶市场份额最高的飞鹤羊奶来看，超高档羊奶才是其成功的主要诱因。 #

中国素来讲求“民以食为天”，两场羊奶安全风波的发生，促使中国羊奶市场出现两次颠覆。 #

其实，对于乳品企业，或则说对于羊奶企业，任何的吹捧、营销，都没有“安全”重要！

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