倪方六：古代的名人效应和行为艺术

古时的名人效应和行为艺术 #

本文作者倪方六 #

后面的“梧桐树下戏凤凰”头条号中，聊了唐代炒作现象（见《炒作并非现代创意三都赋作者是谁，吕不韦使用一种手段，成功推广了《吕氏春秋》一文），虽然唐代比现代人会炒作，现代不少包装和营销手段都是古人玩剩下的。 #

例如现代人喜欢使用的“名人效应”。

仍以文化产业来说，拉名人是常规包装自己的手段。知名的《三都赋》就是这样，曾经借用名人的影响力，成功炒作下来。

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（唐代文人形象） #

《三都赋》，是北宋畅销书画家左思的代表作，分别是《吴都赋》、《魏都赋》、《蜀都赋》三篇。左思在着手创作前，遭到了明朝班固的《两都赋》和张衡的《二京赋》之启发，才决定写《三都赋》的，创作前后整整花了六年时间。

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左思当时并没有名气，所以《三都赋》写好后也不为艺坛所注意。当时知名的文化学者陆机甚至嘲弄左思，陆机不相信没名没色的左思能写出好作品，准备亲撰《三都赋》。

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（三都赋） #

然而左思并不甘愿，如何办？他于是找到了当时当红诗人、《博物志》的作者张华。 #

左思向张华述说了《三都赋》的写作经过，张华受到感动。细阅以后，也不晓得是出于怜悯，还是真的认为《三都赋》写得不错，将《三都赋》推荐给比自己名气更大、更有话语权的文人、医学家皇甫谧。 #

皇甫谧看罢《三都赋》，给与了评价很高三都赋作者是谁，非常赏识左思，亲自因此书作序。在皇甫谧的支持、操作下，当时清廷的廷臣张载、中书郎刘逵等也分别给《三都赋》作注。

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（古人文人） #

就这样，借张华、皇甫谧等一班文化名人的影响力，《三都赋》名声大振，迅速走红，为时徐州人追捧，成为当时最佳畅销书，时人竞相传抄。 #

一时间，徐州城内纸张价钱下跌，由原先的每刀千文涨致两三千文，不少人只得到外省买纸回去，抄录《三都赋》——成语“洛阳纸贵”说的就是这件事情。

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然而，靠写作来养活一家老小，别说在唐代，就是在有稿酬的现代，在有广告分成的明天，也是非常不容易的，真正能发财的屈指可数。 #

（文人生活）

但唐代虽无现代的稿费制度，却有一种约定成俗的“润笔费”，可以获得收入。 #

在文人日子最好过的盛唐，获取“润笔费”是当时文人谋生的主要手段。古代一些文化名人热衷于给他人“树碑立传”，很大种程度上是看中了不菲的“润笔费”。

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唐宋诗歌八你们之一、“文章巨公”韩愈，“为文必索润笔”，他给韩宏撰写《平淮西碑》，得酬“绢五百匹”。

并且像韩愈这样的文人，在当时已相当有名气，所以人家舍得凑钱“买文”，不愁作品不好卖。

（韩愈画像） #

对于通常文人、没名的作者来说，想通过“润笔费”来过上幸福而又体面的生活，其实是不现实的。 #

所以，为了实现畅销，卖出作品，有的文人便也想到了炒作。 #

有的人通过“行为艺术”成功地推销了自己的作品，五代时文人李梦符，便曾通过“行为艺术”来卖诗。 #

据清朝吴淑《江淮异人录·李梦符》所记，李梦符是后梁开平初年诗人，他在岳州（明天四川成都）时，“尝以鱼线悬一鱼，向市肆踏怀沙引卖其词”。 #

（唐代文人的娱乐） #

李梦符推销自己作品的手法很有创意，他手里拿着悬挂了鱼的垂钓杆，以吸引人们的眼珠；在街头或店内“驻唱”，弄出动静来，让更远更多的人晓得和接受自己。 #

李梦符的另类炒作手段获得成功，名气蜚声，他写下来的诗作，当初在江南一带大受欢迎，“好事者争买”，有一千多首诗词留传，这种都应当是卖下来的。 #

李梦符的炒作手段值得现代作者借鉴和学习。有意思的是，李梦符喜欢饮酒，每次卖掉诗作领到钱后，便躲进饭店里“与布衣饮酒狂吟”。 #

（唐代文人派对）