蒙牛“高考押题奶”：借势营销的好素材？

作者 | 王月明

来源 | 广告库存（ID：）

一年一度的高考是全国关注的一件大事。 它不仅极其受欢迎，而且内容丰富可解读，受众广泛。 它已成为营销的好材料。 #

由于疫情的特殊性，今年的高考比往年受到更多关注。 因此，为了在这个像春节一样热闹的日子里占据一席之地，各大品牌早已是全力以赴，抢占这一波营销的C位。

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一时间，高考不仅是学生面临人生重要关口的一次大考，也是对市场品牌营销能力的一次大考。 值得一提的是，在这场百花齐放的营销测试中，我们也看到了众多品牌的营销实力。 蒙牛、晨光、清北网校等品牌以其独特的创意在消费者心中留下了印记。 印象很深。 #

最有创意 #

蒙牛的“高考奶” #

面对这个特殊的高考季，为了给高考学子打气，蒙牛不仅联手众多球迷的偶像梅西送上温暖鼓励，还为高考学子推出了新品，为高考学子们打气。经历过高考的消费者——“高考备考奶”定制包装不仅新颖，而且与高考主题高度契合。 #

这套“高考牛奶”的创意在于，蒙牛将其放置的部分试题和知识点印在牛奶纸盒包装上，并用积极向上、励志的文案祝愿高考学子“蒙牛”凡事擅长，凡事都正确。” #

除了抢眼的产品包装，蒙牛还借用“后浪”的表情包和文案，推出高考版“后浪”——“后吼”，表达对1071万高考的祝福学生以一种有趣的方式。 实现高考支持。

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明眼人一眼就会立刻想到哔哩哔哩的爆款作品《猴猴》，而蒙牛的《猴猴》则有着非常明显的乘风破浪的意图。 无论是内容呈现方式还是文案都与《后浪》一模一样。

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值得一提的是，与B站《猴猴》营造的严肃高端氛围不同高考全民应援，蒙牛版《猴猴》更有“严肃讲笑话”的幽默效果。 创作的时候不要忘记创造自己的特色，这也是蒙牛短片的高明之处。 #

7月7日北京高考作文题目揭晓后，蒙牛围绕“一点一滴都有它的作用”这一话题，写了一篇题为《一点一滴都有用，一点一滴都要坚强》的短文。 自述 《后蹄》的拍摄过程传达了“每一滴奶都有用，一定要浓”的中心思想。 不得不说，蒙牛这个走潮流的姿态真是又快又准！

最不小心的 #

晨光伴随营销

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对于主打学生消费市场的图书文具品类来说，任何与开学、考试等学生群体相关的话题都是天然的营销机会。 #

无论是开学季还是考试季，从不缺席的晨光文具永远不会错过高考这个热门话题。 基于对高考压力增大考生现状的准确洞察，晨光文具推出以“陪伴”为主题的暖心广告，向观众传达“我很荣幸与你并肩作战”的命题。 ”。

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短片中，晨光文具将自己塑造成陪伴考生的战友，用第一人称“我”讲述了考生备考的场景，没完没了的试卷，没完没了的题目，备考时的焦虑与期待为了考试……每个现场高考全民应援，晨光文具都从情感的角度表达了对考生的理解和支持，与考生们一起迎难而上，直面高考。 #

众所周知，广告的价值在于服务品牌和产品。 因此，M&G除了表达对候选人的支持之外，还巧妙地介绍了产品的功能，将产品功能和情感融入到广告中，不仅生动地呈现了品牌的陪伴属性，也加强了消费者对M&G产品定位的认知和记忆。文具“为考场而生”。

晨光文具用心与用户沟通，传递品牌温暖，在高考营销节点讲述用户感兴趣的事情。 其硬核内容不仅使内容具有可读性，而且凸显了品牌价值，直击用户痛点。 实现有效的营销。 #

在线教育品牌绽放 #

清北网校排名C出圈

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高考作为与学生群体密切相关的重大事件，对于教育机构和学习平台来说无疑具有天然的营销优势。 基于此，学而思网校、猿辅导在线教育、作业帮、清北网校、有道精品课等学习平台纷纷亮出高考营销利剑。 #

学而思网校、猿辅导在线教育、作业帮等三大平台都将目光聚焦在学生群体和高考上。 他们也遵循类似的情感路线，使用深思熟虑的文案和感人的图片来影响候选人和他们过去的经历。 通过高考的年轻人可以增强目标用户对品牌的好感度和忠诚度。 #

作业帮助

“加油，小伙子，我等着你凯旋归来”

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猿辅导《呼吸》

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学而思网校：《前进》 #

有道精品课程：《郎平的高考》

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与三大品牌的创意视角不同，有道优级班跳脱了关注高考和考生的常规思路，转而联手代言人郎平，推出了一场不寻常的考试。 #

当叱咤风云的郎导变身候选人，会带来怎样的故事？ 新颖独特的创作角度极大地刷新了大众的思维，略带戏剧性的测试结果也发人深省。 #

清北网校 #

“人生不止一场高考” #

除了这些在线教育平台外，清北网校还联手罗永浩，在高考后为超过千万高考学子发表了一场别开生面的大型演讲。

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演讲对于罗永浩来说并不是什么新鲜事。 曾经有不少年轻人专门去锤子科技的发布会，听罗永浩的演讲。 不过，罗永浩这一次的发言，也不过是他的本来面目。

高中辍学的罗永浩从未参加过高考，没有完整的高中或大学学习经历。 他将为高考考生带来怎样的演讲？ 让我们来看看！ #

所有高考获胜的机会看似不错，但现实是，在激烈的竞争中，有些人没有办法顺利进入自己理想的大学。 高考结束，无论有多么美好的祝福，有人欢喜有人忧伤。 这也是清北网校联手罗永浩在高考后发表这次演讲的原因。

虽然从未参加过高考，但罗永浩在演讲中谈到了他一生中最严重的高考失败——创办锤子科技的失败。 虽然最多要背负六亿多的债务，但他从未放弃。 罗永浩根据高考过人的真实经历，给刚刚考完高考的同学们提出了一些建议，并告诉所有考生：人生不止一次高考。

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没有推销感情，没有鸡汤，没有罗氏脱口秀。 但罗永浩真实的人生经历和暖心鼓励就像一剂良药，温暖着人们的心，让人们勇敢前行。 这或许是候选人比没有实际意义的祝福更需要的指路明灯。 也让观众对清北网校产生同理心，增强对清北网校的好感度。 #

在最后： #

品牌营销靠势，不是盲目跟风，也不是炒作和噱头。 如果品牌内容与品牌所借力的热点不匹配，不仅无法为品牌带来关注，还会浪费品牌长期建立的声誉。

只有实现品牌内容与营销热点的高度融合，让营销隐形，实现内容与产品的强连接，才能摆脱形式上的“擦边球”，为品牌带来关注，并带动品牌和产品的转化效果。 #