哪一瞬，遇见品牌崛起

　　今年夏天，我旅行日本。

　　接待我的朋友，是在日本被称为“水神”的江田敏久先生。一路开车抵达他办公室所在的银座。当天是周日，干净得清澈的街道上一个人都没有。我们立在江田的Office楼下站了好久，感慨东京的街道竟然如此干净而明亮。

#

　　而更让我感慨的是，不管在马路旁边的面馆，还是在东京塔下饕餮晚宴，还是去Tiffany去买钻石，所有的工作者都对你殷勤地笑着。让我的内心，油然升起尊重之情。

　　（图为东京塔下的饭店，很贵）

　　在去鹿儿岛往著名的指宿白水馆的路上，我遇见了这条河流。这是一条地地道道的乡下河流，但是它这么安静，并且这么干净，享受着夏日的葳蕤和阳光。 #

　　我很久没看过这么清澈的河流了。这才是一个河流应该有的样子！以一个外乡人的景仰，在这条普通的河流旁，我立了很久很久。才去隔壁的面馆吃午餐。 #

　　但最让我震撼的还是在东京科技馆参观机器人。这位名叫ASIMO的小哥把我们深深的迷住了，真是一个迷人的小家伙，为大家表演了他高强的武艺。我紧紧地盯着他胸前简单的HONDA五个字母看了半天，我分明感受了一个品牌那雄浑的品格，有山的高峻和水的深流。 #

　　品牌。当我刚开始工作的时候，我的梦想是能够打造中国的LV和江诗丹顿，但随着时日渐逝，我发现一个梦不止是一个梦而已，它的实现不是个人的构想，更有赖于国家体制和社会环境。 #

　　小小的日本，弹丸之地，竟然拥有近百个国际知名品牌。而事实上，日本国内还有大量较为不出名的品牌，拥有更好的品质和更稳定的消费人群。 #

　　这个国家对品牌有多重视？日本前首相中曾根康弘说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”

#

　　2战以后，日本民众以整个国家的力量支持品牌的发展，这是一种明亮、积极、向上的力量，这个缺乏资源、没有市场、在第二次世界大战中被炸成一片焦土的弹丸岛国，依靠“科技立国，设计开路”打造出一个又一个强大品牌，迅速崛起成为世界第二号经济强国的形象。“这是我们的国家”——这种强烈的一体感，使得无论是奋斗在市场一线的品牌制造商、政府管理部门、媒体，都用同一种加油的力量，催生出一个个美好的品牌。 #

　　我一直认为，品牌是有生命的，并且它不能说谎。这种生命汇聚了支持或否定它的力量，它所遭遇的事情，都集中在一个品牌的前身后世中。作为一个工作了20年的专业品牌工作者，说句老实话，每个人心中都有一个不能忘却、不能磨灭的品牌梦。特别当你旅居世界各地，发现我们是一个没有品牌的国度时，那种心情不止是失落，同时伴随着掺杂着民族尊严挫败的复杂感情。 #

　　伟大的民族复兴，必定伴随着一大批伟大品牌的复兴。我们需要“这是中国的品牌”这种强烈的一体感的推动力、催生力。 #

　　这需要企业家、品牌研究者、乃至整个社会给予深深的支持。还有媒体。

#

　　品牌作为一种公权利，一旦被利欲熏心的人利用，就成为品牌的黑色梦魇。21世纪网以及郭振玺式式的毁灭式打击，摧毁了多少也许高贵过、也许崇高过的品牌梦想么？这样做，不仅是经济犯罪，更是对整个国家的发展犯下不可饶恕的罪行。

#

　　“大概8点20发”给了品牌什么

#

　　2013年，央视“315”晚会曝光了美国苹果公司售后政策涉嫌歧视。紧跟着，一位明星以“#315在行动#”为标签在微博上指责苹果手机，但在微博结尾处出现一句“大概8点20发”。 #

　　此举立即引来网友质疑，认为该明星是央视找来的“托儿”。该明星此后否认并报警，引发系列口水战。

#

　　据央视员工李渊回忆，这本是郭振玺对新媒体的一次实践。他要求大家加强推广、互动，实际操作的员工对新媒体又不太熟悉。结果，央视员工提前给很多“大V”发了私信，对方没仔细看，直接把后面的“大概8点20发”也贴了出来，“大概8点20发”也在一夜之间成为网络热词。 #

　　有多少品牌激昂的步伐，停滞在“大概8点20发”的残忍摧毁锁链中。在中华民族伟大复兴的进程中，这究竟在做什么？ #

　　酒鬼酒式的品牌梦魇 #

　　被称为无上妙品的酒鬼酒曾用这样一段有情的文字打动你我的心：

　　湘西在哪里？湘西人回答：在沈从文的书里，在黄永玉的画里，在宋祖英的歌里，在芬芳的酒鬼酒里。

　　2012年11月19日，有媒体报道标题为《酒鬼酒塑化剂超标高达260%、毒性为三聚氰胺20倍》等文章，文章主要内容如下：21世纪网将价位为438元/瓶的酒鬼酒(47.58,0.00,0.00%)产品(即50度酒鬼酒)送上海天祥质量技术服务有限公司进行检测。检测报告显示，50度酒鬼酒中的塑化剂DBP明显超标，超标达260%，毒性为三聚氰胺20倍。

#

　　通过详细的数据采集和对整个事件来龙去脉的分析，发现在事件时间点、路径选择、引爆方式和打击目标上，有很多值得玩味的地方。

　　随后，酒鬼酒声明，经质量监督检验部门的严格检查和对50度酒鬼酒的检测，未发现人为添加“塑化剂”的情况。

#

　　从"酒鬼酒塑化剂含量超标260%"消息正式传出到2012年11月19日，仅仅一天时间，酒鬼酒股票就出现停牌。遭受巨创。 #

　　网友heartwil质疑检测的真实性，他认为：“报道针对性太强，怀疑其目的。” #

　　是的，如果是对塑化剂存疑，应该对整个白酒行业进行报道。但为什么焦点始终只盯着酒鬼酒？

#

　　这是欲置死地而后快，还是墙倒众人推？有多少品牌经得起这样的打击呢？面对媒体，即使品牌证明了自己的清白，受损的还是品牌。

　　这就是媒体的黑暴力。

　　21世纪网记者、犯罪嫌疑人王卓铭在接受讯问时就承认，他因为撰写声广健康、海南海药、修正药业、恒瑞医药等公司负面报道，收取这些企业的好处费。“来钱来得太容易了，而且是让你除了删稿之外什么都不用做。”

　　谁能告诉我们2014年的酒鬼酒塑化剂事件又意味着什么呢？

#

　　2014年3月5日，《消费者报道》指出：红花郎酒和酒鬼酒塑化剂超标，其中酒鬼酒塑化剂含量超标437%。437%，这该是多么大的一个超标指数了。 #

　　截至3月6日16点，相关新闻传播量统计如下：传统媒体8篇（《消费者报道》、《北京商报》、《京华时报》等）；网络媒体404篇，微博953篇，股吧77篇。

#

　　如果说这不是有计划的一次行动，那这算是什么？

#

　　值得高兴的是，相关消息传播到微博上后，引起网友众多网友关注。部分网友开始对媒体的屡次报道表示怀疑，认为媒体别有用心。相比于此前网友对塑化剂闻之色变的恐慌之情，此次网友反映较为平和。 #

　　随后，3月6日，国家食药总局就立即对外澄清，称未发现酒鬼酒塑化剂指标超标。

#

　　《消费者报道》果然是无冕之王，公然报道假消息，公然报道假检测，竟然无人能管。

　　就算是企业证明了自己的清白，甚至国家主管部门出面证明了企业的清白，品牌仍然没有悬念地遭受重创。谁来买单？ #

　　挟民众的不知情，而害品牌之诚信。又假借国家公权之名，而执行损害国家之事。21世纪网、《消费者报道》，谁能监察他们对中国品牌的罪行？

　　退一万步讲，就算酒鬼酒、农夫山泉的确是出现了问题，那么，媒体将一篇负面报道广散天下，这又是什么意思呢？这是执行了媒体的监察功能，还是意欲他为？

#

　　1年之后的陈年说：干净的故乡，干净的帝都，想要拥有不容易。 #

　　咳，这实在是个大话题，也实在太沉重了。 #

　　我想要说的是，在21世纪网编造假负面报道，陷害企业，陷害品牌被抓8人的当际，

　　正告那些8点20发党、那些不停地陷害品牌的水军，有时候我们不相信司法的力量，但是我相信头顶的星空，必要彰显一切的不义。

　　那些遭遇了被黑事件默默无声的品牌，请发出声音来！让人听见那些糟糕的事情。并且，为了品牌梦想，仍然要不止息的奋斗。

#

　　中国品牌加油。

#