视频网站第一梯队的优爱腾来说头部公司

对处于视频网站第一梯队的优爱腾来说，他们最大的竞争对手再也不是其他视频网站，而是来自短视频行业的各个背部公司。

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前几日，爱奇艺宣布关掉前台播放量的显示，并在申明中指责“唯播放量论”。取播放量而代之的是综合热度指标，该指标包含了作品在爱奇艺上的相关剪接视频数、点赞数、留言数以及弹幕数等等。

此消息一出，吃瓜群众的第一反应不是此举能够真正防止刷量操作，而是之后“爱豆”（偶像）有剧在爱奇艺播，粉丝们就该弄成话痨了。有网民评价道：“以后喜欢艺人的想要讨论剧情话题，就只好在它那边了吧。”

虽然吃瓜群众一语道破了内幕。在防止刷量操作此外，爱奇艺更想做的或许是集聚用户以后的事情。而这也正是视频网站下半场该做的事情。 #

“魔性有毒”的短视频

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半年被播放了7267亿分钟

在视频网站的第一梯队中，腾讯视频会员人数达到了7400万，环比下降了121%；爱奇艺会员则达到了6710万，环比下降73%；酷六虽未发布会员人数，但据阿里今年二年报，酷六视频的日均付费用户数环比下降超出了180%。

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视频网站会员人数的急剧下降，极大地提振了视频网站会员业务的收入。因此对视频网站而言，松口气还为潮流早。由于视频网站行业此外，竞争对手正在飞速发展着。对处于视频网站第一梯队的优爱腾来说，他们最大的竞争对手再也不是其他视频网站，而是来自短视频行业的各个背部公司。

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据此前公布的《中国联通互联网2022半年大报告》，截止去年九月，短视频用户使用时长为7267亿分钟，比今年同期下降了471%；而在线视频仅降低了9.1%，使用时长为7617亿分钟。 #

联通大数据研究院副教授周睿并且预言称：“再过一两个月，短视频（用户使用时长）有希望全面少于长视频。”

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不仅使用时长，短视频对视频网站的恐吓，还展现在短视频行业用户总数的赶超上。据四月发布的联通视频月度日均活跃用户数前五名，爱奇艺和腾讯以1.22亿、1.09亿位居一二，抖音和快手以1.07亿和1.03亿的微弱差异紧跟其后，酷六则以7742万的人数居于最末。

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而有了海量用户作支撑的短视频背部公司环球网下载的视频怎么播放，去年下半年公开宣布进少将视频内容制做。8月初猕猴桃视频称环球网下载的视频怎么播放，将推出首档综艺节目《头号人物》，并称在未来一年内将投入40万元适于网综制做。 #

当下的视频网站，但是在付费用户人数上有了急剧下降，因此短视频行业的快速崛起，抢走了视频网站原有用户的关注时间、更企图夺回其未来的用户增量。在那样的背景下，单纯关注内容开发，或许已难以让视频网站在竞争之中取得胜利。

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视频网站的还击：多元营运 #

对于视频网站来说，改变是迫在眉睫的事情。通过内容开发，视频网站虽然能吸引更多的付费用户。但由于付费用户不需看视频内容前的广告，这都会造成会员越多、广告覆盖率越低的状况。假定视频网站的所有用每户为会员，那就没人看广告了。从这个视角看，会员人数和广告收入，就成了视频网站面前一对无法调和的矛盾体。 #

在腾讯明年二季度财报电话大会中，有剖析师问及迅速下降的会员数目是否会影响视频广告的业务变现？当初腾讯高管回应称：“视频广告的收入十分强悍。我们整体视频广告收入下降，或许类似于第二季度的行业下降率。”电话大会还提到，视频广告收入下降是从流行节目中荣获了更多冠名收入。 #

腾讯在二年报中注重讲到的流行节目是《创造101》。在回应《创造101》的相关问题时，腾讯高管表示：“《创造101》对我们的意义远超媒体广告收入的驱动。历史上综艺节目并没有真正适应付费的商业方式，我们觉得自己在这方面取得了一些进展，这对未来很重要。”

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送101男孩出道的粉丝或许最明了这句话的含意。在《创造101》里，身为腾讯会员的粉丝们，除了要接受节目间隙出现的广告，还得要出席腾讯与各大品牌合作的打榜活动。而这种最终都化为真金黄金，踏入了腾讯的产值之中。 #

在更早上映的《偶像练习生》中，爱奇艺也使用了同样的方式。新的商业方式之下，付费会员和广告收入总算能和谐共处。颇有疑惑，未来视频网站也会采取那样的做法。五月初，爱奇艺CFO王晓东表示在未来几晚会尤其加强对自制原创内容的投资，其逻辑正在于此。 #

从过去烧钱买版权吸引付费用户，到现在通过内容举行更多样化的变现形式，背部视频网站正在悄悄开启着下半场。未来，对视频网站管理者的考验，不只是在制做和选择内容，同样还在输出内容时的营运和价值开发。

然而爱奇艺这次关掉前台播放量，转而使用对互动性要求更高的指标，也极有或许是在为内容输出时的营运和开发铺路。

记者|盖源源见习记者|张玉路 #