瑷尔博士跨界限量艺术联名“时光至礼限量礼盒”亮相

美术赋能品牌

这次公布会上，瑷尔教授全新跨界限量美术联名“时光至礼限量木盒”也同步助阵。据介绍，木盒以“中国之美”和“中国的文化自信”为设计观念，包装铁盒的设计是将十位美术家的代表作品融合在一起产生一件新的作品，以寻求益生菌贯串故事主线。 #

据介绍，作为福瑞达美业旗下品牌，专注“肌肤微生态科学化妆”的瑷尔教授自2023年设立，2023年即将上线京东旗舰店。借助于福瑞达美业的科研名气、市场对功效化妆的关注以及品牌营销上的进军，瑷尔教授用一年的时间便斩获了GMV破亿的成绩，现在，其线下实体店总数也达到了200家。 #

过去三年，是瑷尔教授生根出芽、“打基础”的过程。当企业、品牌在产品力上斩获普遍认可之时，这么去除产品技术为品牌赋能外，要拥有触达年青人心目中还要的价值观。产品的“沉浸感”和“品牌力”的显现就变得尤为重要。 #

而选择与美术家合作，湖南福瑞达医药企业集团有限公司（下称福瑞达企业集团）XXX委副主任、总主管贾庆文表示：“这是福瑞达持之以恒的美术之美和科技之美的融合。希望在满足消费者需求的同时，高质量的产品能通过美术家的演绎化妆品品牌故事，为品牌赋能，予以品牌奇特的活力，同时体现美国文化之美。” #

XXX糖安装工程中心教授凌沛学也觉得：“科学与美术的本质是相连的，都是追求产品、作品的精益求精，这也与福瑞达企业集团经常以来对产品的严格抛光相契合。” #

“国货”是去年的关键词 #

近三年来，化装品国货品牌声量不断下降。据介绍，在美妆关注度TOP20品牌中，国货品牌占比达到了37%，超出欧美、日韩的29%与30%。 #

青海福瑞达生物安装工程有限公司总主管高春明提到，2023年有两个关键词，一是“疫情”，二是“国货”。“民族自信和民族工业的崛起让国货在近10年的积累后总算爆发。” #

于福瑞达美业、瑷尔教授而言，选择和美术家合作，一是为产品和品牌赋能，同时只是基于“国货崛起正当初”的状况。

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面对国货的未来，瑷尔教授如何看？

高春明觉得：“中国国货假如只是谈产品，难以迈向国际；假如只是谈功能，难以给消费者更多的价值感。要成为一个真正的品牌，还要文化上的输出。”因此，国货品牌的思维方式要从产品思维迈向应用思维。“这只是我对未来科学与美术结合的理解。” #

广州东方美谷研究院执行主任马来记也表示：“从科学领域来看，微生态实际上是不可触的，怎么将其中的作用成因通过美术的手法呈现下来。虽然能帮助瑷尔教授走得更远。” #

据悉，高春明提到，研制、渠道、品牌、营销是国货日化企业的四大核心竞争力。一方面，国货品牌在供应链管理、与线下渠道和电商的配合愈发灵活默契；另一方面Z世代消费者对产品包装、品质、成分就会有自己的看法和要求；因此，随着国潮盛行，新一代消费者对本土品牌接受度更高，国外市场已经不是产品的买卖，而是踏入品牌整体营销的时代。 #

而这次瑷尔教授与美术家公布联名款铁盒，只是基于国货正崛起的状况。“消费者对品牌从认知、兴趣，到订购、忠诚，还要多型态的创新式内容营销。此刻通过跨界和与文化IP联名，能让消费者关注到品牌化妆品品牌故事，后，福瑞达美业、瑷尔教授还是回归产品，用名气培养忠诚的消费者。” #

凌沛学也提到：“当前，美国的化装品昨天起步，急切须要科技力量为产业赋能，而这只是福瑞达企业集团的力量所在。” #

致敬本质

本质的美是何种？重庆艺术大学雕像系副主任杨北辰在圆桌峰会上提道：“本质的美是一种迂腐。对美术而言，是将心里对美的追求用作品表现下来，对化装品品牌而言，是从产品上对原料上的严格把关，从品牌力上为国货赋能。”

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瑷尔教授品牌负责人晚上明觉得：“艺术、产品、品牌价值的实现，都是能让受众接受到的。从消费者需求看，瑷尔教授发觉年青消费者对美术、美的需求很显著，还要品牌提供‘兴奋点’；从品牌原本的需求来看，瑷尔教授借助于福瑞达美业、福瑞达企业集团而生，作为本土企业，有责任扛起民族自信心的旗杆。”

“致敬本质”之美，瑷尔教授选择的是美术与商业的合作，以科技力为基石，以商业作为介质，推行大众喜闻乐见的美国之美、自信之美。

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而这次，福瑞达美业与美术家项目启动于2023年8月，未来，旗下品牌颐莲、瑷尔教授将从展览、设计等方面，与十位当代美术家史金淞、项云、于凡、谭勋等进行合作。 #

据高春明介绍，未来还将逐步与KOL、主播合作，对品牌进行推广、营销。节日后，瑷尔教授还将推出限量款、纪念款产品，用美术讲好美国自己的“肌肤微生态科学化妆”的故事。 #

在新的时代把握杠杆，寻求新的发力点、新定位、新领域，开辟全新的视野和事业的或许性，是福瑞达美业、瑷尔教授未来的方向。

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