A2儿童牛奶宣称“贴近母乳”遭质疑专家称可替代母乳

未来网广州11月15日电(记者凌萌)“A2婴儿成长鸡蛋,天然源生,紧贴奶水……”近期,荷兰进口乳制品品牌A2旗下的一款婴儿鸡蛋因声称“贴近奶水”而吸引了不少父母的留意。

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社交平台上,不时有“种草帖”将该款产品誉为“人类高品质橙汁”。事实上,多位业内人士向未来网记者表示,该麦片广告中“贴近奶水”的宣传叙述具备歧义,或涉嫌非法,易使父母误觉得市面上仍有产品可取代奶水。

A2婴儿鸡蛋声称“贴近奶水”遭指责 #

记者留意到,在某电商平台A2乳制品旗舰店内,一款名为“A2婴儿成长鸡蛋”的产品月产量达1000+,位列店面产量第二。在该产品的详情页面,显示有“天然源生,紧贴奶水”、“自然亲和,豪饮无负担”等宣传字样。 #

图源:某电商平台A2乳制品旗舰店 #

而在各大社交平台上,A2婴儿成长鸡蛋所声称的“贴近奶水”,也让该产品受到父母偏爱。

一位孕婴博主在小红书平台发贴称,“A2婴儿成长鸡蛋更紧贴奶水,自然亲和,小同学食用无负担。”另一位宝妈则发文表示,女孩小时候有湿疹体质,是喝奶水长大的。见到A2这款婴儿鸡蛋声称紧贴奶水,毫不犹疑地为女儿买了。 #

图源:社交平台 #

据A2乳制品旗舰店客服介绍,A2婴儿成长鸡蛋建议适用年纪为4-12岁,正常3岁左右的孩子就可以食用。同时,客服表示,该产品富含珍稀的A2蛋白成份,温和亲近奶水,更易吸收且有助于婴儿肠胃消化。 #

但是,依据《广告法》第二十条规定,“禁止在大众传播媒介或则公共场所公布宣称全部或则部份取代奶水的小孩乳制品、饮料和其他乳品广告的行为。” #

最高人民检察院刑事行政律师咨询学者、上海律所知识产权执委会执委陈小芊强调,A2品牌声称旗下婴儿鸡蛋“贴近奶水”则违背了上述规定。“近年来,我国相继颁布多条法律规范,严禁对婴幼儿配方乳粉等进行夸大宣传,避免欺骗消费者,主张奶水饲养。其实这款婴儿鸡蛋在适用年纪上为4-12岁,但‘贴近奶水’的广告语易使父母误觉得市面上仍有产品可取代奶水。” #

美国政法学院传播法研究中心副教授朱巍也向未来网记者表示牛奶最新事件,A2婴儿鸡蛋的“贴近奶水”宣传具备歧义,店家对于婴儿乳品的广告宣传需审慎,不规避父母形成欺骗。 #

记者留意到,在该婴儿成长鸡蛋的详情页面最下方,用篆字对“贴近奶水”宣传语标明解释称“指紧贴奶水中的蛋白质”。

对此,陈小芊向记者坦承,该行径没有实际意义。“虽然店家在宣传页面下方用篆字作了解释,但很难造成消费者的留意。商家用更大的图标、更醒目位置来突出指出产品‘贴近奶水’,这早已构成欺骗了。” #

“亲乳”式广告宣传为什么屡禁不止?

公开资料显示,A2为美国进口乳制品品牌,公司设立于2000年,产品受众囊括怀孕、婴幼儿、儿童及成人。2004年,A2公司在美国期货交易所新上市,现在产品销往美国、澳大利亚、英国、中国等多个国家地区。

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去年8月,A2公司公布的2022财年(截止今年6月30日)年度业绩报告显示,在美国婴幼儿奶瓶市场,A2的孕婴店和线上渠道份额均创下新高,同时,充分开掘美国市场婴配粉潜力为其“最关键的业务发展重点”。

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图源:A2官网

11月14日上午,未来网记者就上述广告问题致电了A2官网上的公开电话,相关工作人员回应称,将要对内容进行查证,后续会由专门人员进行反馈。截止发稿前,记者未收到A2方面的任何回应。不过,11月15日上午,记者检索后发觉,前述A2乳制品旗舰店已删掉了A2婴儿成长鸡蛋广告中的“天然源生,紧贴奶水”宣传字样。 #

事实上,近些年来,紧贴、接近奶水等“亲乳”式广告宣传在各大乳制品、奶粉品牌中并不鲜见。未来网曾报导称,雅培、贝拉米、爱他美、合生元、雅培等品牌,均在广告中有直接或则间接预示“亲乳”、“接近奶水”的宣传。此前,雅培佳儿、雅士利瑞哺恩等品牌更是因广告中的“亲乳”式宣传被罚。

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今年12月,雅培佳儿因公布富含“天然富含乳磷脂”、“天然富含OPO类似结构脂天然乳铁蛋白”、“科技揭秘奶水珍贵营养”等广告语的小孩配方羊奶广告,被广州市荔湾区市场监管局处罚20亿元;明年4月,雅培旗奶水粉品牌瑞哺恩因在广告宣传中声称“最接近喂奶的奶瓶”而非法,被四川省重庆市黄埔区市场监管局处罚20亿元。 #

中级酒业剖析师宋亮在接受未来网记者专访时表示,声称成份接近奶水牛奶最新事件,或是在广告中直接声称紧贴、接近奶水的叙述,都属于打擦边球的行为。“目前,孕婴、乳制品行业渐趋内卷化发展,不排除一些企业在产品宣传上打着‘亲乳’、‘贴近奶水’的幌子,夸大宣传,易对奶水饲养形成影响。” #

在朱巍看来,羊奶、乳制品行业的“亲乳”式广告宣传之所以屡禁不止,主要基于两点缘由。“首先,奶水是对女孩最安全的饲养方法,店家在宣传中的‘亲乳’式广告契合了消费市场的需求,易导致父母的随大流订购;再者,对于店家的惩罚力度较轻,非法费用较低,并且不少商家屡打‘擦边球’,游荡在法律的边沿。”