广告设计中的“广告创意”，你了解多少？

广告设计 #

一、广告创意内涵

（一）哪些是广告创意。随着我国经济持续高速下降、市场竞争日渐扩张、竞争不断升级、商战已开始步入“智”战时期，广告也从原先的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“”在法语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造隐喻之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告企划与广告表现制做之间的艺术构思活动。即依照广告主题，经过悉心思索和企划，运用艺术手段平面广告设计说明，把所把握的材料进行创造性的组合，以塑造一个隐喻的过程。简而言之，即广告主题意念的隐喻化。

为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

“意念”指念头和看法，在艺术创作中，意念是作品所要抒发的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须依靠某一定有形的东西才会抒发下来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这三者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，由于它是传递客观事物信息的符号。一方面必需要比较准确地反映被表现事物的本质特点，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图找寻适当的艺术形象来抒发广告主题意念假如艺术形象选择不成功，就难以通过意念的传达去剌激倍感遗憾染和劝说消费者。

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符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特点的客观形象，在其未用作特定表现方式时称其为假象。假象通常应该是广告受众比较熟悉的，并且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能唤起某种共同联想的客观形象。

在人们脑子中产生的假象经过创作者的体味、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变型，便产生转化为通感。 #

假象一旦转化为隐喻便具有了特定的涵义和主观色调，隐喻对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引起的受众的觉得也隐喻会有差异。用隐喻反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是隐喻所能达到的境界。意境是评判艺术作品质量的重要指挥。

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（二）广告创意的原则。 #

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循迂腐、墨守陈规，而要敢于的擅于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大硬度的心理突破疗效。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，才能在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能够达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要擅于将各类信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性.其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间找寻到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的隐喻组合和广告主题内容的显存相关联系。

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二、广告创意的金字塔原理。

对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（)是非常有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思索过程，到底用哪些逻辑把创意发展到极至。

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从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（)，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这种包罗万象的资讯只是某些的统计数据，仅供参考，不可照本宣科扼要应用，必须经过第二个层次审慎的剖析().此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学平面广告设计说明，经济学以及社会学等，经过剖析评估以后，才有第三层次广告创意的出现。惟有通过这种层次所延展下来的创意都是发挥广告疗效的动力，才是弹无虚发的广告招式。

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三、广告创意的过程及其思索方式

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（一）广告创意过程 #

广告创意过程可分下述五个阶段 #

１、准备期－－研究所收集资料，依照旧经验，启发新创意，资料分为通常资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而收集的有关资料。 #

２、孵化期－－把所收集的资料加以吞咽消化，使意识自由发展，并使其结合。由于一切创意的形成，都在碰巧的机会忽然发觉的。 #

３、启示期－－大多数心理学家觉得：印象是形成启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，形成各类创意。 #

４、验证期－－把所形成的创意给以检讨修正，使更臻完美

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５、形成期－－以文字或图形将创意具体化

（二）广告创意思索方式。 #

日本广告学院士，詹姆斯·扬说“创意除了是靠灵感而发生的，即使有了灵感，也是因为思索而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生下来的，创意并非天才者的独占品。

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广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特性通过一定的方法转换成视觉诱因，使之更直观地面对消费者。 #

广告的媒体好多，也是大面积、多层次诠释企业或产品形象的最有力手段，是企业形象辨识系统中最主要运用系统之一。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众导致一致、统一的企业或产品体会，对企业辨识的加强和扩散有明显的作用。尤其是电视广告制做费用和上映费用高昂，时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，形成最强的疗效，是极不易的事情，因而，广告中的辨识色调选择、策划是VI中的一项重要工作美国色调研究的权威人士法伯?6?1比兰曾精辟地强调：常常不在于使用了多少色调，而关键在于色调运用得是否恰当。在一则广告里假如色调运用过多，反倒会伤害了它的宣传力量。为了恰当地达到宣传疗效，对于色调永远要运用得明智精湛才行。

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广告设计是以加大销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计里面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计应当是初期报纸的小小告示栏，也就是以平面设计的方式下来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，明日也都还听得到，之后电视时代，广告设计显得介入了影片与戏曲之间，并且更为专门。

视讯化的广告设计是相当与众不同的，要怎么在短如二十秒的时间吸引消费者眼神，达到促销的良好疗效，须要有好多的市场调查，设计经验，事前计划等等。因而广告设计公司大到有跨国际事业，分工之细，令人扎舌。 #

平面的广告设计有分为报纸稿，刊物稿，其他促销品。

网路时代来了以后，垃圾电邮虽然就是最新广告设计的方式。 #