企业文化是企业形象识别系统的原动力和基石

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1、“CIS”“CIS”是英语的简写，意即“企业形象辨识系统”，又有人称为企业形象设计系统。它将企业经营活动（）以及运作此经营活动的企业经营观念（Mind）或经营文学（）等企业文化，利用视觉勾通技术（），以视觉化、规范化、系统化的方式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业职工、社会大众、政府机关等团体和个人，以展现良好的企业形象，使它们对企业形成一致的认同和价值感，以赢取社会大众及消费群的肯定，因而签署产品销售的目的，为企业带给更好的经营绩效。CIS包括企业观念辨识（Mind

2、Identity,简称Ml）、企业行为辨识（,简称BI)和企业视觉辨识（,简称VI）三部份。MI（观念辨识系统）是CIS最具象、最深层的组成部份。其核心内容是企业精神，故此企业经营活动中常年产生的、并为职员所认同的价值理念和群体意识，包括经营信条、精神口号、企业色调、经营文学和方针策略等，很多内容正是企业文化的真谛。因此可以说，企业文化是企业形象辨识系统的原动力和基石。BI（行为辨识系统）展现看企业精神指导下的企业行为准则，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。企业精神是具象的，而企业行为是动 #

3、态的，一般要物化为详细的方式表现出来。如通过厂容、厂貌、员工对内对外、行为规范、企业内部各类典礼等来突显。VI（视觉辨识系统）是CIS三个组成部份中最外在、最直观的部份，只是详细化、视觉化的传达方式。它通过组织化、系统化的视觉方案，传达企业的各类信息，主要包括企业标识、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素，企业为公用具（信封、信封、名片、文具）、车辆外型、办公室装潢、户外招牌、员工军装、产品包装、各种广告媒介等都可以成为VI的延展推广的载体。个完整的CIS系统应当涵盖Ml、BI与VI三个要素。其中MI主导要素，是企业在常年发展过程中产生的、具有奇特个性

4、的价值观机制，是企业宝贵的精神资产和不断成长的原动力。MI的视觉化展现便是VI，而BI则是MI的行为化延展和诠释。两者建立的融合和组织是展现企业形象的有效方式。若BI失去Ml,企业员工还会说不清本企业如何发展，也道不明如何去做，企业行为很或许身陷不自觉状态。若VI不能抒发Ml，则缺少精神内涵的视觉冲击力，如同无根之花草。反过来，MI离开了BI与VI，也就成了一句反抽标语或一张废品。BI与VI之间的阻碍关系可以通过下述说明，当军官或特警穿上军服或则警服，他的行为就必然遭到有关细则的约束2023企业理念识别系统，而不同于穿西服时的表现，VI对BI的作用，就如军服或警服对 #

5、行为的约束。反进来，一个只顾外型而不顾行为的人，其实不或许赢得别人的认可和好感，正如一个大超市里的售货员，虽然身着统一军装，可出口污浊脏语、行为恶劣，顾客能有好感吗？CIS的特征和功能作为上述三个要素的互相掣肘的关系构成的复合体，CIS具备以下三个特征，并由此具有了三重最主要的功能。1、统一性MI、BI与VI三个基本要素在精神实质上高度统；VI系统内部要素完全标准化，并统一应适于各类推广方式。因而，CIS对企业，对推行统一化企业战略，对内对外统一形象、行为发挥着重要的作用。2、独特性企业的CIS系统按照企业奇特的企业文化重构，具备鲜明的个性，才能有效地显示本企业与其他企业的差别，所以，CIS又是企业推行企业的差异化战略的根本依照。3、传播高效性因为CIS完整、准确、条理化、标准化地概括企业文化和企业形象最重要的内容，然而，以便传播、推广，具备传播上的高效性，才能有效提升企业文化和企业形象的对内对外传播，尤其是对企业外部的传播疗效2023企业理念识别系统，还能帮助企业更好地推行著名度、美誉度、树立企业形象和品牌形象。 #