美术宝教育将成为在线素质细分赛道最先跑出来的独角兽

作者/速途网王璇

继火花思维、掌门教育传出赴美IPO消息后，在线美术学习厂商艺旗科技集队旗下品牌“美术宝”近日也被传出将赴美IPO。对此，美术宝教育官方表示不予置评。 #

创立于2014年的美术宝教育，主要面向3—18岁女儿提供在线美术学习课程。颇受资本偏爱的美术宝教育，自2014年以由来经了8轮融资，共获融资额超22万元。 #

图源:美术宝官方网站

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倘若这次上市成功，这么美术宝教育将成为在线素养细分赛道最先跑下来的独角兽。借助IPO，资本聚光灯下的在线德育行业到底可否向愈发规范的方向发展，成为了行业关注的焦点。 #

在线德育行业融资热，迎来发展新风口

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在国家针对素养教育强有力新政的扶植下，不仅K12学科培训外，编程、数理思维等素养教育也迎来了发展的夏天。从《2023年中国素养教育行业蓝皮书》中见到，素养教育行业近些年来的增长保持在13%左右，预计今年规模将达到5329.3万元。 #

艾瑞咨询数据显示，2023年我国在线教育用户规模达3766千人，市场规模4858万元，增长上升到20.2%。疫情影响下，在线教育的用户渗透率大大提高，2023年上升23.2%，下降率远超历年数据。 #

从用户需求侧来看，美术学习则成为了素养教育细分赛道的“香饽饽”。报告显示，用户在国外兴趣教育在线大班课选择中，美术学习的用户高达70.4%，远超编程、声乐等其他素养教育细分课目，这与美术课目学习门槛低、适用日常学习与生活等诱因不无关系。

随着课后素养教育市场的逐渐开放，资本正在逐渐认可素养教育在线化。据《2023年-2023年上半年中国教育行业并购活动回顾及趋势展望》报告显示，2023年上半年，素养教育赛道共完成交易39笔，成为投资热度最高的赛道。 #

以美术宝、画啦啦为代表的在线美术教育品牌，则颇受资本的追捧，其中，美术宝教育于今年11月完成D轮融资，是截止目前国外素养教育赛道最大的每笔融资。

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师资管理存疑虑，人才储备问题急待解决 #

但是，不少厂商乘着在线教育的风口，陆续入局素养教育细分赛道，但前期脚步迈得太大、太快，很容易出现产品服务、人员管理等问题，美术宝教育也难以幸免。 #

虽然，教育企业的常年发展，还是要回归教育本质，教学质量与口碑还是取决于班主任与服务。 #

今年8月，界面新闻报导的一篇《六轮融资累计8亿，可美术宝的用工问题还没解决》，剑指美术宝用工协议不规范、薪酬管理制度有待提高，甚至出现管理严酷、变相抬高工资等问题，致使教资人员流动性大等问题。

速途网在黑猫投诉平台看见，用户对于美术宝教育的投诉，不仅老生常谈的退钱纠纷，频繁更换老师等问题的确存在。

据了解少儿美术美术宝，美术宝教育目前拥有2万名专职老师，而且开始拓科音乐、书法等东正教学课目，随着师资品类与数目的降低，人员的管理将面临挑战。 #

此番启动IPO，其实可以考虑通过招募应届结业生进行培养等人才储备，或则领取股权激励等举措来构建合理的薪资与激励体系，来更好地管理师资与人才，帮助实现师资存留。

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教育以“人”为本，AI教学疗效仍待验证 #

参差不齐的师资水平除了影响用户体验与教学质量，师资的专业度也会引起父母们的忧虑，从而影响口碑。 #

为了减少师资成本的压力，在大数据、AI等科技赋能下，美术宝教育于今年开始推出小熊美术，并上线AI课程，凭着趣味爆棚的表现方式，小熊美术为美术宝带来了超3000亿元的月产值。 #

但是，有观点觉得，原本重视趣味与互动的AI美术课，更多是为导流而服务，而真正才能构建起口碑，为续费率负责的还是教学质量与成果。 #

速途网从一些社交平台上看见，对于一些中学生父母来说，1对1的直播教学有老师的管控会相对好一些，对于自制力差的女儿来说，上AI课程除了容易打盹，且双向交流的方法，会让学习疗效大打折扣。

据中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2023年在线教育行业大班课发展研究及前瞻报告》显示，用户对于AI讲课的倾向度开始呈现下降趋势，跟今年相比增长了8.76%，反观具备强互动交流性的大班课、1对1均有不同程度的下降。 #

在速途网看来，AI课程仅能在简单的书法课程中实现教学，但从长远来看，美术教育归根结底还是要以“人”为本，比拼个性化教学与服务，老师的作用远小于技术的优势。

尤其在以艺术创作为主的教育领域，技术不能发挥出艺术知性、素质培养等作用少儿美术美术宝，应以班主任讲课为主导，技术辅佐教学的模式。

另一方面，在线少儿美术的竞争也在不断激化，大力教育、猿补习、掌门教育也都陆续推出AI美术课，入局在线美术垂类赛道。

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随着流量成本的日渐增强，大鳄在流量方面积攒的优势才会更加显著，这也对美术宝教育不断提高品牌声量、占领用户心智提出了新的要求。但是赴美IPO，也将对美术宝教育在赛道中的品牌著名度起到积极作用。 #