齐鲁文化产业园创意探索从定位一规划一设计一建成

试论齐鲁文化产业园的创意探求到营运困局之路杜业丹丹(石家庄学院文大学青岛无棣)摘要：齐鲁文化产业园是发展广东文化产业的重要途径，它在发展文化产业的探求公路上为文化产业园提供建设性经验，在“创意”、“人才”、“规律”的综合作用下走出了一条新型的公路。虽然齐鲁文化产业园的实践探求给园区建设提供指导和借鉴意义，但仍旧在政府、企业和社会环境的三重压力下遭到营运困局。关键词：齐鲁文化产业园；创意；人才；文化产业；战略在这个颇具活力的文化发展气氛下，文化产业的发展越来越成为经济发展的新引擎．而创意的不断注入便成了其源源不断的动力。为推动文化产业快速、稳定、和谐发展，文化产业园区便应运而生。由于文化产业是一种脑力密集型的产业，也是一种渗透性与幅射性很强的产业，多种产业都与其有着千丝万缕的联系，因而建设文化产业园区就成了发展文化产业的捷径。、齐鲁文化产业园的创意探求从定位一规划一设计一建成，该产业园达到了从理论到实践的新高度，从企划～规划一营运，它进行了合理的审视，最终成为一个一体化的设计、选址、招商、运营、管理的全新园区。

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创意产业的发展离不开创意气氛的产生，而创意气氛的产生是促进文化产业园区发展的动力之一。因而。文化产业发展的成功也就离不开由“创意”“人才”“规律”等三个要素产生的创意气氛。“创意产业之父”。日本知名经济学家约翰·霍金斯曾在它的专著《创意经济》中提到一句话：“创意是在竞争中获得压倒性优势的合法杀手锏之一。”创意能满足需求，能实现经济的下降齐鲁文化产业园，能够创造新的需求。(一)创意是源泉，是探求之路的源头齐鲁文化产业园的创意意识就在于2006年河北省为培植文化产业．提高文化产业质量和层次，促进了“山东制造”向”山东制造“迈进。这就为探求之路产生了基础条件。在创意意识的环境下，优厚的文化资源成为培植创意产业的沃土。文化是启发创意的重要根据，而创意的诞生则是文化的全新诠释。在创意意识与创意资源的保护壁垒下，该产业园不断构建以体验业态为主的潮流、娱乐等创意产品，促使文化产业发展新的经济增速点。(二)人才是资本，是探索之路的基础文化产业园发展的根本动力是人的创造力。文化创意产业是脑子风暴产业，文化创意产业没有创新人才那是不可想像的。 #

齐鲁文化产业园位于于广东省最大的学院科技园区，院校机构提供人才，为文化产业发展提供智力支持。人才是资本，是资源，是发展公路中必不可少的条件。(三)规律是条件，是探求之路的环境在不断依赖历史文化资源的前提下，该产业园注重自身规律的发展，尊重产业特点，违背经济规律。尊重产业特点，就是尊重产业发展牡点和特点；违背经济规律，就是要按市场机制办事，用市场机制配置资源。二、齐鲁文化产业园的营运窘境齐鲁文化产业园在探求中开辟了一条公路，但在项目运作、商业模式、资源整合与配置以及人才管理等方面都出现了问题，它的境是多种诱因综合作用的结果，缺少对文化产业的真正注重、长远考虑和统筹规划，必然引起其发展公路的坎坷。(一)政府导向方面1．自身定位受限，功能定位不清晰．在项目运作方面出现重复建设，过多干涉使企业不能按市场准则进行项目建设。2．体制机制不完备．资源整合与配置不合理．设施不健全导致企业将文化资源转化为文化资本的动力不足。3．新政和规定落实不够，思想认识不够推进，不能审时度势的借助外部有关信息来制订相关新政。

4．对知识产权的保护意识淡漠，在同质化产品猖獗的同时，对容易复制的创意产品保护意识不强。(二)企业主导方面1．文化资源的开发借助缺少创新性，人才资源的借助缺少前一96当代青年2023．06瞻性。2．在营运与管理方面，出现人才服务体系的不完备，营运机制与管理模式无法及时更新换代，用固有的模式以偏概全。3．在齐鲁文化的内涵挖掘公路上浅尝辄止。创新能力不够．缺少新创的时代感强的著名文化品牌，无法捉住品牌战略的辐射性、吸引性。4．市场意识不强，无法充分考虑消费者心理，无法与消费者产生有效互动机制。(三)社会环境方面在经济日渐发达的明天，文化与经济的联系13益密切。产业结构、消费者结构及人才教育机构等对文化产业形成的社会效应日渐在影响文化产业的发展。1．产业结构比列不协调。人才流动机制不健全，促使本土人才源源不断的外流。导致文化创意人才的极其短缺，人才资源的流失使产业园区发展丧失动力，丧失资本。2．市民消费结构单一，仍然处在适当改善生活环境、休闲减压的中级阶段，对文化创意产品及高档产品的认知度不高。

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3对文化产品的衍生产品关注不够造成产业链破裂，未产生系统的产业链链条是阻碍齐鲁文化产业园发展的重要诱因。四、齐鲁文化产业园亟需加强：1．构建齐鲁文化品牌，重点着眼于品牌建设战略塑造文化品牌是一项系统且常年的工程．须要长远着眼、正确规划、合理安排。构建齐鲁文化产业园特有品牌。提高竞争力、影响力齐鲁文化产业园，须要加强品牌意识，强化品牌企划，加强品牌宣传力度，竭力提高品牌的认知度和影响力。2．注重培养创意人才战略．为产业园区发展注入新活力培养具有认识、开发、经营文化资源的眼光，气魄与能力的文化产业人才，是振兴文化产业的保障，因此在培养人才的公路上要做到：把培养企业的文化产业人才作为培养重点：立足现有院校资源，积极寻觅培养创新人才的制高点；改进人才培养方法，扩宽人才培训渠道；搭建更多的人才培养平台，创新管理人才培养教育机构；具备国际化视野，积极学习西方在培养创意人才方面的经验：突破惯势思维，在教育创新人才的公路上大胆创新等。齐鲁文化产业园的发展从创意探求到营运困局，经历了在营运运作机制、商业管理模式上的探求。 #

虽然它在项目运作、资源配置等方面出现漏洞，并且也在产业园区的发展公路上开创先例。任何一条公路的探求都饱含坎坷，而且任何一种坎坷的道路也潜藏着重生。齐鲁文化产业园以前辉煌虽曾经历困局，但并不意味着难以重生。相信走产业园区发展的正确公路，坚持正确的战略，它一定会再创辉煌，在世界的文化海洋里大放异彩。参考文献：【1】张文珍．王凤青．江苏省文化创意产业问题研究[M]．北京．江苏出版社．2010．【2】王伟年．张平宇．城市文化产业园区建设的区位诱因剖析U]入文地理．2006(01)【3】李兰．文化产业园区建设：一个文献综述卟变革．2010(09)．【4】陶琳．张春河．麻颖智．我国文化产业园区有效聚集形态Ⅱ]．江苏联合学院学报．2012(01作业简介：杜亚丽，1994年2月生，女，四川汉中人，新乡学院文大学，中学生．文化产业管理专科，但也经历黯淡。)． #