亚太精准营销投资大增，市场营销网教您抓趋势

依据全球测量和数据资料分析公司尼尔森所发布的最新报告，鉴于有着二十亿网上用户群体这一情况，并且广告预算预计将会有所上升市场营销网，所以亚太区在未来五至十年的这个时间段内市场营销网制度大全，有希望达成数据营销或者精准营销的增长。尼尔森那一份名为“苏醒的数码巨人”的报告，其围绕亚太市场营销领导者接下来的策略包括执行规划展开调查，结果显示精准营销的投资在未来十二个月的时间里，有望从百分之十四提升至将近五分之一（百分之十九），进而超越社交媒体、搜寻引擎行销以及最新流动应用程式。未来六个月，亚太地区广告商分配营销支出时，排在首位的三大平台会是 / （占比60％）， / （占43％）以及移动APP（占42％）。与此同时，营销人员于高级应用程式方面的投资脚步愈发快速，特别是在数据科学/建设模型（占36％），优质的第三方数据（占32％）以及衡量投资回报率的分析（占28％）这些方面。

尼尔森研究报告专门指出，数据管理平台，也就是DMP，是广告主于整体战略里成功施行精准营销的关键技术推动要素。这些平台把各类消费者数据予以管理并使其一致化，帮忙开展消费者资料分析，还发送具有针对性的资讯，进而在媒体支出方面减少浪费。广告商 face 的挑战依旧是尽快在数据管理平台的早期阶段中突出重围取得胜利。而数据科学跟分析实力恰恰是亚太区广告商评估数据管理平台时所需要的关键。 #

将精准营销调查开展于16个市场的尼尔森，这16个市场有澳大利亚、中国、印度、印尼、以色列、日本、马来西亚、缅甸、新西兰、菲律宾、新加坡、韩国、泰国以及越南，在2018年11月至2019年2月期间，尼尔森把问卷发送给了尼尔森自己的广告客户。 #

这项网上调查，有81位广告客户受访者提供了意见，这些受访者所代表的公司，大多数年收入超过10亿美元，它们属于快速消费品行业、零售行业、电子商务行业、家居耐用品行业以及电讯/科技行业。尼尔森的精准营销亚太区报告指出，数据管理平台是精准营销推动者，这对广告商、媒体和代理商利用亚太地区20亿网上用户营销机会，有所启示。 #

（注：图片已授权中国日报网使用）

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