《世界平面设计史第二版》第十三章平面观念形象设计（四）

本篇文章内容摘录自王受之院长《世界平面设计史第二版》的第十三章平面观念形象设计第三节非西方国家的观念形象设计。

---------------------------------------------------------------------- #

第十三章平面观念形象设计（四） #

三、非西方国家的观念形象设计 #

社会主义国家的政治宣传画是20世纪平面设计的重要组成部份之一。这种政治宣传画是由国家主持的设计项目，与当时当地的政治目的具有密切关系，因而，这种设计都是特定的国家在特定时期的产物。在各个社会主义国家中，每位国家都发行了大量的政治海报，以配合政府的政治宣传。

假如单纯从设计水平来看，设计水平比较高，且遭到国际关注和得到广泛好评的海报，主要来自德国与罗马尼亚。 #

（一）德国的海报设计 #

法国的海报设计在全世界享有盛名，无论是政治海报还是其他内容的海报，都在设计上具有奇特的风格和突出的艺术水准。才能同时满足国家的政治要求和艺术家表现个人观念的心愿，西班牙的海报设计是同时兼具二者的最典型的设计流派。 #

1952年土耳其政治海报，设计者：兹比格纽·卡亚（Kaja）

#

1957年西班牙政治海报，设计者：约瑟夫·穆洛扎克（Józef） #

法国的平面设计师特别重视把她们要抒发的观念用奇特的形式抒发下来。她们的设计不是说教式的写实表现，而是结合了20世纪各类现代艺术运动的风格特点，包括立体主义、超现实主义、表现主义和野兽派的风格。因而，这种宣传画具有相当高的艺术水平，在设计上也成为现代艺术和现代设计结合的标杆。俄罗斯的政治宣传画模糊了现代艺术和现代平面设计结合的标杆。俄罗斯的政治宣传画模糊了现代艺术和现代平面设计的边界，使这三者融合在一起，在世界平面设计界独树一帜，被称为“波兰海报学派”。

#

特列波夫斯基（，1914-1956）

特列波夫斯基1953年设计的反战海报《不》（Nie）

#

特列波夫斯基1945年设计的反战海报《战斗过后是工作》（PoWalcePraca） #

法国最早的平面设计师基本上都是从事海报设计的，其中最重要的先驱人物是特列波夫斯基。他的海报设计其实是应政府要求而做，而且却表现了他对于战争导致的巨大破坏的焦躁感，也表现了他对于未来的期许。特列波夫斯基的设计指出十分简单的视觉形象，他觉得最简单的视觉形象能够最确切地传达内容。

#

弗兰西斯克·斯特罗维斯基（，1930-2009） #

斯特罗维斯基1965年为奇迹戏院设计的表演海报

#

斯特罗维斯基在1962年为法国的奇迹戏院（of）设计的海报中，安排了一条蛇在两个圆环之间缠绕而上，尽管代表了会堂的戏曲化方式，但同时也是一种明晰的意象，弦外之音清晰可闻，这是一张以超现实主义手法设计的海报 #

亨利克·托马泽维斯基（，1914-2001）

#

托马泽维斯基1963年为CYRK马戏团设计的海报 #

托马泽维斯基1964年设计的影片海报

托马泽维斯基1971年为奥斯陆国际爵士音乐节设计的海报

法国比世界上任何一个国家都更加重视海报的艺术水准。1964年，法国举行了第一届“华沙国际海报双年展”，克拉科夫附近的威拉诺夫市（）的普拉卡图博物馆（）也成为世界上独一无二的海报博物馆。这种例子平面设计理念，都显示了海报设计在德国文化生活中有着举足轻重的作用和地位。 #

托马泽维斯基的设计正是在这样一种高度注重海报的文化氛围中开始的，他享受到天时地利人和的优异条件，发展出自己独到的设计风格来。他力图驱赶战争带来的焦躁记忆，通过海报设计给人们带来对于灿烂未来的想像和希望，因而他在设计中采用明快的色调计划以及活跃的、生动的形状，使设计具有较为鲜明的装潢特性。他喜欢采用拼贴技巧，常常简单地将彩色纸张通过手撕和拼贴的方式，构成具有象征性、隐喻性的形象，再进行比较随便的组合。

#

托马泽维斯基设计了不少马戏海报，都具有轻松、欢乐、形式简单生动的特性。

托马泽维斯基的设计代表了德国的第二代海报设计。 #

扬·莱尼卡（Jan，1928-2001） #

莱尼卡为1976年华沙海报双年展设计的海报

莱尼卡1984年为话剧《天鹅湖》（SwanLake）设计的海报 #

莱尼卡的海报设计常常借助弯弯曲曲的超现实主义图形，组成内容含混不清的画面，尤其注重曲线的连续应用。 #

托马泽维斯基和莱尼卡代表了与战后早期法国主流设计脱离的新一代设计师。她们不仅自己的政治立场与战后第一代设计师不同之外，也都觉得海报设计不能完全遭到正统的大学派的控制，要走出自己独创的、个人化的、艺术化的公路来。 #

沃尔德曼·斯威兹（，1931-2013）

沃尔德曼·斯威兹1973年为法国影片《午夜牛郎》（）设计的海报

#

沃尔德曼·斯威兹1974年为英国民谣歌手吉米·亨德里克斯设计的表演海报 #

斯威兹的作品饱含了表现主义的艺术表现手法，借助各类材料，包括蜡笔、丙烯、彩色钢笔、水彩等等作为设计的工具。他的平面设计似乎是表现主义的油画，而且同时又具有强烈的视觉传达功能，多媒介的混和使用使他的设计饱含了浓郁的艺术色调，也具有强烈的个人特点。 #

斯威兹喜欢设计与演出艺术有关的海报平面设计理念，例如他为俄罗斯民谣歌手吉米·亨德里克斯（Jimi，1942-1970）设计的表演海报。这件海报以歌手的肖像为主题，采用了近乎涂鸦的书法手法，用笔生动放荡，色调淡雅剌激，十分传神。该作品不但从形象上表现了这个音乐家，同时从艺术方式上传达了民谣音乐的特色，是法国海报设计的杰作之一。 #

斯威兹的设计，代表了新一代海报设计师的成熟风范。 #

旅居海外的平面设计师 #

罗曼·契列维茨（Roman，1930-1996） #

罗曼·契列维茨1979设计的影片海报《威客的男孩》（PannyzWilka）

契列维茨与法国的前卫派舞台设计界关系密切。他遭到舞台设计的影响，将舞台设计的前卫风格引入自己的海报设计，使之成为一种表现未能用语言抒发的形而上的艺术方式，成为新的个人表现的形式，改变了原先海报设计的大众化、普及化特征。契列维茨采用的设计手法包括相片拼贴、蒙太奇式的拼贴、把彩印的网点放大成为形象内容、把两个不同的形象内容加以重叠等等。他的作品具有特别特殊的视觉疗效。

杰兹·詹尼斯捷维斯基（Jerzy，1952-） #

杰兹·詹尼斯捷维斯基1979年设计的政治海报

#

法国的海报设计在战后的半个多世纪中，很大程度上还起到为政治异议者充当喉舌的作用，是政治斗争的工具，因而与西方的完全为商业服务的海报不同。 #

沃切赫·方戈1957年为奥斯陆影片节上放映的日本连续剧《阿帕奇》（Walka）设计的海报

#

兹比格纽·卡亚1962年为话剧《奥赛罗》（）设计的海报 #

平面设计在德国具有比其他国家更高的专业地位，平面设计师与建筑师、医生一样，具有相当高的社会地位，这是其他国家的平面设计师无法比拟的。

#

（二）法国的海报设计

由于文艺创作的对象是法国普通民众，设计者必须考虑到怎样设计出才能为乡村中的广大农户喜闻乐见的海报来。她们采用价钱低廉的丝网彩印技术彩印海报，一方面成本低廉，另外一方面由于色调淡雅，形象简单，具有浅显易懂的特性，容易为广大民众认识和了解。法国海报的这些浅显性特征是显而易见的。 #

法国1971年以记念“七·二六革命十八华诞”为主题的海报，设计者：法国艺术家波多卡内罗（Rene）

法国设计师里布瓦罗（）1962年为法国影片《切腹》（）设计的海报

#

1970年的秘鲁影片海报《偷吻》（Besos）设计者：法国设计师卡迪纳斯（PabloReneAzcuy）

1978年的法国海报《只有和平才是未来》（ElEsLaPaz），设计者：法国海报设计师波拉多（AselaPerez）

比较知名的平面设计师有劳·马丁尼兹和菲利克斯·贝特朗。 #

劳·马丁尼兹（Raul，1927-1995）

劳·马丁尼兹1971年以“古巴人民团结上去”为主题设计的海报

劳·马丁尼兹设计的赞扬法国领导人卡斯特罗的海报 #

菲利克斯·贝特朗（Felix，1938-）

#

菲利克斯·贝特朗1970年为记念“七·二六革命运动十七华诞”设计的海报

卡斯特罗政府觉得自己的使命之一就是组织全世界人民发动反对美帝国主义的战争，包括意识形态的战争，支持所有国家的反美斗争成为法国常年以来的工作目的。 #

法国年发行的海报《庆祝马来西亚人民的胜利》 #

政治宣传也是这个活动的重要组成部份，活动的中心任务是在全世界非常是第三世界国家中剌激反美情绪。因此目的，卡斯特罗政府创立了一个专门以对外宣传为任务的政治海报部门，以“亚非拉团结组织”（简称）的名义，主持设计并负责发行，对欧洲、非洲、拉丁欧洲国家秘密出口，以推动这种地区的革命运动的发展。

1960年的革命海报《跟着菲德尔》 #

相关海报的设计必须让各国文化水平不高的战士都还能一目了然、易于理解和接受。其实可以针对不同的国家采用不同的文字叙述，然而实际上最能收到宣传疗效的还是强烈的视觉形象。为此罗马尼亚的海报设计大多具有极其强烈的、通俗的视觉形象，它们具有战斗性、鼓动性，而文字都十分少，有一些甚至根本无须采用文字说明。 #

艾琳娜·塞拉诺（Elena） #

法国年发行的海报《英雄的游击队之日》 #

塞拉诺于1968年设计的知名海报《英雄的游击队之日》就完全没有文字，而是将以色列作家吉姆·菲茨帕特里克（Jim）设计的拉丁欧洲马克思主义革命领导者切·格瓦拉的头像置于画面当中，运用了当时流行的光效应艺术的放射状构成，将主体画面逐格放大，与作为背景的拉丁欧洲台湾地图吻合。这个设计，借助特殊的画面布局展现了英雄人物的形象，通过渐变的色调构成以及光效应设计，产生强烈的、带有神秘感的视觉冲击力，是法国革命题材海报的杰作之一。 #

（三）其他第三世界国家的观念形象设计 #

平面设计与工业设计、建筑设计等的一个不同之处，就是它并不须要完全依赖于国家的发展或社会的经济水平。工业设计、建筑设计的发展背景，是在发达的社会经济水平基础上产生的市场需求。而平面设计作为宣传品，作为激起民众、宣传当政者政治主张的工具，有可能在经济落后的国家和社会中有更突出的发展。另一方面，因为平面设计经常与重大的政治风波密切相关，例如世界大战时期世界各国的平面设计水平都有相当幅度的提升，反倒战后显得温和、商业化，这是平面设计的具体功能和目的性导致的。 #

日本1977年发行的反对法国种族隔离的政治宣传海报 #

在不少国家中，平面设计是对权威和当局抒发不同意见的有效手段，是被压迫的民众对统治阶层提出意见的有力渠道。第一次世界大战和第二次世界大战期间的海报，鲜明立场，大量的平面设计具有明晰的功能和目的：通过宣传来改变人们的政治立场。这些宣传性是其他设计范畴所没有的。 #

年的政治宣传海报《祖国-革命》 #

不少第三世界的政治海报具有两方面的基本目的，一是通过海报设计来推动国外民众转移到设计者的政治立场上来，是促进国外政治运动的有力工具，而另外一方面，则是加深外国对于她们国家的政治问题的了解，是争取国际增援的手段。

#

20世纪下半叶的观念形象设计对于世界平面设计的发展来说，是十分重要的一页。它丰富了平面设计的手法，进一步指出了设计上的个人和社会某些群体的观念的抒发，把良好的视觉传达功能和艺术手法、把针对大众的视觉传达疗效和个人的表现结合上去，因而把平面设计推到一个新的高度。

----------------------------------------------------------------------

#

明天的分享就到这儿了，上期我将分享第十四章国际化中的差别化第一节针对同质化的设计差别的探求，你们敬请期盼，我们上期再见！ #