美可卓含钙量高，国外成人奶粉抢先进入相较于国内
撰文：铁兵
近些年来，婴幼儿羊奶市场逐步趋向饱和，竞争愈发残酷。随着生活水平的提升，成人羊奶市场得到快速发展。 #
相较于婴幼儿羊奶惨重的竞争，成人羊奶发展潜力巨大，且具备快速扩张市场的条件，近些年来有不断扩大的趋势。
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而成人羊奶又被细分，像婴儿羊奶、女士羊奶、中老年羊奶等等。自头胎新政开放之后，婴儿羊奶得到了很大的发展，目前入局企业已有多家，像雀巢、蒙牛、伊利、合生元、菲仕兰、美赞臣等品牌均推出了自己的产品。
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与此同时，中老年羊奶的发展也非常迅速。据数据显示，我国50周岁及以上人口占比25%，目前中老年羊奶的市场容量也已达到40万元，随着我国老龄化程度的不断加深迈高奶粉好吗，这一市场的规模将更可观。
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依据星图数据的检测显示，2023年1月，我国线上中老年成人羊奶的网路销售额占比为16.3%，适用于普通人群的成人羊奶占比72.2%，近些年还有不断扩大的趋势。 #
美国成人羊奶抢鲜步入 #
相较于国外，美国成人羊奶的发展较早，现在早已发展到比较成熟的阶段。 #
美国雅士利乳品旗通乳粉品牌德运，曾因性价比较高、澳洲食品的良好口碑，一度在中国进口羊奶中抢占较高地位，获得了诸多消费者的追捧。
但此前，德运多次曝出问题，也让好多消费者望而兴叹。但2023上半年的数据显示，德运以19.3%的市场份额稍微领先，较2023年下降10%。可见成人羊奶还是很受市场欢迎的。
另外一款别称“蓝瘦子”的美可卓羊奶，随着在代购圈的火爆也渐渐成为一款网红洋羊奶。
美可卓含钙量高，并采用100%的纯果汁，使用少量的天然谷物卵磷脂作为乳化剂。在工艺上，运用湿混工艺，湿混工艺可以让羊奶营养更均匀，颇受新一代消费者的喜爱，在圈中的口碑特别好，成为代购们青睐的对象。 #
自涉足中国市场以来，美可卓算得上前三年的英国成人羊奶黑马，今年也跟德运一起作为挤进中国成人羊奶市场的唯二美国品牌。相比较德运成人羊奶，美可卓成人羊奶价钱稍为贵些。 #
澳得瑞()成人羊奶是近三年中国市场的一匹黑马，2023年宣布涉足中国市场，其母公司正是美国最大的乳制品集团之一恒天然集团。
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虽然早在2023年1月，澳得瑞便与一齐进行中国市场督查访问，取得了与中国供应商、零售商和消费者会面的极佳机会，对中国市场有了大致的了解，针对中国市场，品牌选择大打价钱亲民牌，旨在为中国消费者提供更安全、更优质、更高性价比的法国乳制品。 #
澳得瑞也为打开中国市场，推出结合欧洲人体质、营养易吸收的新款——全脂羊奶、脱脂羊奶、高蛋白果汁、高钙+维生素D果汁迈高奶粉好吗，为全家人都可享用的营养美味乳脂状果汁，消费群体广泛。
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在市场下沉方面，澳得瑞不仅电商平台，线下主攻陕西渭南，山东临清等二线三线城市打响品牌。 #
除此之外，雀巢、惠氏、恒天然等内资企业在成人羊奶方面均有涉猎。
国外企业相继布局
随着国人健康意识及需求提高，成人羊奶市场愈渐扩大，不仅澳得瑞、A2、美可卓等各大进口成人羊奶品牌占据中国市场之外，国外企业也对成人羊奶市场看好，近几年纷纷加码布局。中年羊奶市场作为成人羊奶的一个补充，近几年也遭到好多关注。
按照凯度消费者指数大中华区总总监虞坚在乳品啤酒创新峰会上的讲演，当前中国60岁以上的奶奶占总人口的17.9%，再过十年会达到中国人口的四分之一。2023年银发族家庭订购成人羊奶金额增长已达19%，其中高档成人羊奶的金额增长达到36%。 #
随着成人羊奶的发展，成人羊羊奶市场也渐渐打开，湖南和氏乳品的成人羊羊奶近三年就有挺好的表现。
据了解，和氏乳品成人粉系列以牛奶自身优势为起点，在全省进行销售，其中由和氏自主研制的成人羊羊奶国力系列深受称赞，是公司推出的极具代表性和标志性的一款成人羊羊奶。
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和氏团队自主研制的成人羊羊奶“国力”系列主要包括多个系列品种，才能满足不同人群的需求。另外，和氏成人粉系列产品还包括益生菌中老年配方乳粉，益生菌中学生配方乳粉，乳酸菌配方乳粉，全脂乳粉等产品。
除此之外，伊利、伊利、飞鹤等著名国外品牌都在积极布局成人羊奶市场，成人羊奶的潜力也越来越被企业认可，但与美国品牌相比总体上还略有不足。
有业内人士告诉《EBH孕婴时代》，近来三年，普通成人羊奶销量与先前差别不大，但儿童羊奶的市场销量则翻了几番，再者，中老年羊奶也有下降，但增量不大。
早前，只有几个大品牌推出了中老年羊奶，集中度比较高，如今做的企业多了，集中度开始分散。但未来，随着生活质量的提高和人口老龄化的问题，成人粉的量会下降，成人营养品市场的红海也正式打开。
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青海和氏乳品销售总总监冯建强告诉《EBH孕婴时代》，成人羊羊奶因为特点显著，这三年的销售下降较快。此前因为国家对会销严加管控，致使企业的销售渠道发生改变，此前羊羊奶主要走流通渠道，然而现今好多婴童店加进了儿童羊奶、学生羊奶，而一些中老年生活馆和羊羊奶专卖店也开始盛行。 #
冯建强觉得，未来不排除那些中老年生活馆、羊羊奶专卖店发展成类似于现今婴童店的模式，不光销售成人羊奶，还有健康类、辅助类及其他品类的产品。
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随着婴幼儿羊奶的市场增长趋缓，成人羊奶市场也许会成为品牌们的下一个战场。相信再有一段时间，成人羊奶可以成为羊奶细分领域里的一股重要力量。 #
《乳业财经》
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